微博营销在阅读推广中的应用探析.PDFVIP

1期 221．业务研究． 新世纪图市馆2015#-g 微博营销在阅读推广中的应用探析 沈秀琼 摘要微博的出现与发展极大地改变了互联网信息的传播模式，成为企业市场营销的重要工具，也给图书馆阅读推 广带来了新的营销模式和机遇。论文分析了微博营销的特点，从了解用户需求、进行资源推介、维护馆读关系、提升品 牌认知度、危机公关等方面剖析微博营销在阅读推广中的应用价值，并提出具体的营销策略。 关键词微博营销阅读推广 大学图书馆 分类号G252 The of tothe of Reading ApplicationMicroblogMarketingPromotio，n Shen Xiuqiong the of hasbeen AbstractThecommunicationmodeofIntemethasbeen with changed developmentmicroblog，which greatly andalso akindofnew modeand forthe an toolforthe opportunity important enterprises’marketingbrought marketing of andthe valueof of thefeature microblog promotionlibraryreading．Thispaperanalyzes microblogmarketing applied fromthe asuser’s of tothe followingaspects，suchneeds，resourcesrecommendations，protection marketingreadingpromotion the is forth． then relation，brand relation，etc，andspecificmarketingstrategyput library—reading recognition，crisispublic Keywords library． Microblog．Marketing．Readingpromotion．University “阅读是披文得意的心智技能，是缘文会友的交 非营利组织利用微博这种新兴社会化媒体影响其受 往行为，是书面文化的精神消费，是人类素质的生产 众，把每一个粉丝都当成潜在营销对象，通过在微博 过程。”[t作为知识传播和文化传承的重要基地，推广 上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现 阅读是图书馆的天然职责。随着社会阅读环境的变 市场调研，产品推介，客