母婴市场连锁品牌母婴超市项目营销推广策略企划案1.pptVIP

4-5进店关注热点: 消费进店关注需求在发生转移 2013年报告排序 不光顾母婴产品实体店的因素 5 9 10 7 8 3 6 2 1 4 目录 母婴产品市场PEST分析 2 母婴市场定义和分类 1 母婴市场消费热点分析 3 母婴市场市场分析 4 知婴孕婴童分析 5 6 母婴产品连锁发展趋势 7 母婴产品连锁难点解决方案 5-1知婴孕婴童的概述 知婴孕婴童成立于1999年，是中国第一家母婴产品垂直电商，2000年知婴在线下开出了第一家母婴产品实体专卖店，开始了“专卖店+网上商城+直邮目录”相结合的经营模式，经过15年的发展，知婴目前在全国14个城市以直营方式开设了400余家母婴产品专卖专卖店，在全国七个城市建立了中央库房，服务会员数量超过500万人，知婴已经成长为中国母婴产品线下连锁零售的龙头企业。2014年知婴开启了线上线下相融合的双线O2O电商战略，创新性的提出“专卖店+网上商城+APP”的全渠道经营模式，为用户打造一站式多渠道母婴产品购物平台。 5-2双线母婴产品O2O电商：知婴孕婴童 购买渠道 移动端 PC端 外部渠道 官方商城 Offline APP 直邮目录 电话订单 专卖店 直营专卖店 加盟专卖店 去间化程度 微信/微博 品牌直供 专卖店活动 用户交互 去中间化程度 全国总代 品牌直供 只有品牌 供应链 online 知婴