淘宝大学 淘网店运营专才之商品拍摄与网店美化.ppt

用木箱、落叶、马灯和旧报纸来衬托模特慵懒的坐姿和苏格兰风格的服饰，使画面上呈现出的田园风格与服装协调一致，很好地诠释了服装的风格和内涵。 服装拍摄根据不同的拍摄环境分为棚内人工照明和室外自然光结合反光板补光这两种布光方式。 主灯位于相机的左侧，辅助灯位于相机的右侧，根据服装和模特妆面的色彩，在模特身后的左侧，面对背景墙的位置放置了一盏加入色片的辅助灯，使光线呈渐变的方式被投射到白色背景墙上，由此产生出漂亮的光影效果。 拍摄图例2时，主灯位于相机的左侧，但为了加强视觉效果，又在身后右侧增加了一盏辅助灯，以增加深色毛衣背光方向的亮度，不仅消除了阴影带来的服装细节损失，而且还可以产生柔和的光影效果，很好地表现出了深色毛衣细腻柔和的质感。 拍摄图例3时，主灯依然位于相机的左侧，但为了增加立体感，减少了一盏辅助灯，改用一块反光板从模特的右后侧补光，保留了背光部分的细节展示，我们甚至能看出面料的丝质反光效果，同时，背景墙上深色的阴影有效地增强了服装和背景墙之间的色彩对比，使整张照片显得饱满而富有立体感。 如图5-4-7所示，在拍摄现场模特是蹲在墙角的阴影里的，周围光线很暗，要是不用反光板补光的话，照片拍出来会显得黑乎乎的，看不到什么细节，颜色也会失真，如果用两片反光板像三明治一样从模特的两个方向补光，就会形成一个光线柔和的拍摄空间，可以在拍出明媚阳光的同时还不会出现大片的光斑或阴影。 摄影其实就是用光的艺术，由光影结合来表现物体的质感，我们衡量一张商品照片是否合格，最重要的判断标准是看它是否正确的表现出了商品的形态、质感和色彩，符合这个条件的商品照片，我们可以称之为达到了“如实描述”的要求，反之，则属于不合格的商品照片，而这两者之间的差距，很大程度上是由如何用光来决定的。 1、服装摆拍的造型 平铺摆拍要注重服装的颜色和细节，如图5-4-8所示，服装的平铺造型也有很多种，可以将衣服的腰身顺势叠入背后来摆放，因为身体是立体的，商品穿在身上时，正面看过去，腋下和侧身的部分是几乎看不到的，因此，这才是衣服穿上后最真实的状态。 我们也可以故意弄一点皱褶出来，使平铺的衣服看起来也似乎有了腰身和立体感；比较厚实和挺括的面料，如牛仔裤，可以在摆放的时候用自然的褶皱让裤管之间有涨满空气的感觉，以增加衣服的体量；找一些漂亮的小装饰物来搭配衣服摆放，可以避免画面的单调；将平铺的衣服想象成有人穿着的样子，将衣袖和裤腿都拗点造型出来，就像衣服自己在地板上摆POSE！还可以在摆放时加入一些搭配建议，不仅可以使画面更美观，还有可能实现捆绑销售，提高店铺的客单价。 2、服装挂拍的造型 悬挂拍摄要注重服装的面料和质感，如图5-4-9所示，服装的挂拍也有多种造型，可以用衣架或者木制晾衣夹将衣服挂起来，如果再搭配一些小装饰物就会显得更加与众不同，用半身的木制模特座或是铁丝架将衣服撑起来挂也会产生不错的效果，因为这样做会让服装的立体感更强一点，我们可以想象到衣服穿在身上的感觉，而且，服装表面因为有了阴影和凹凸的细节变化，就会显得更加的生动。 采用穿拍方式对模特的气质、肢体表现力等方面的要求比较高，因为模特的整个身体动作和面部表情就决定了服装的造型，因此，每一个专业的模特都精通摆POSE，因为一个好的动作不仅能吸引顾客，也能突出画面中的模特和服装。 3、服装穿拍的造型 模特穿拍要注重款式和动态，而模特拍照时的姿势和造型漂亮与否最关键在于手摆放的位置，我们只要按照图5-4-10所讲的那样“哪疼捂哪”，就能找到放手的最佳位置，而且照片也会变得更加生动、自然。 （1）“头疼”：手位于头部四周的造型。“头疼”、“牙疼”和“腰疼”都可以分为一侧疼和两边都疼，比较好表现的是前头疼和偏头疼，最难表现的是后头疼，因为脸部的角度较难掌握，补光也较讲究。 “牙疼”：手位于嘴部周围的造型。“牙疼”可以有下牙疼和大牙疼，手撑下巴疼最宜表现少女的天真和纯洁，将手放在秀发外的牙齿部位也能收到良好的效果，这属于“牙疼”的一种变形，如果疼得受不了的时候还可以蹲下，这样也会显得很自然。 “腰疼”：手位于腰部位置的造型。一侧疼比两边都疼的造型做起来更简单一些，除非是专业模特或者舞蹈演员才能摆好两侧“腰疼”的造型，但是“腰疼”造型如果使用得当会产生意想不到的效果，女人摆一侧疼的造型会显得妩媚，男人摆两侧都疼的造型会增添阳刚之气。 “腿疼”：手位于大小腿位置的造型。“腿疼”是模特拍照时的热门造型，有大腿疼、膝盖疼和小腿疼，其中，数女孩脚踝疼的造型最美。还可以结合腰部摆出“腰腿疼”的造型，或者利用身体各部位与膝盖的距离，拗出很酷很明星范儿的造型。 3、服装穿拍的造型 模特穿拍要注重款式和动态，而模特拍照时的姿势和造型漂亮与否最关键在于手摆放的位置，我们只要按照图5-4-10所讲的那样“哪疼捂哪”，就能找到放手的最佳位