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第十一章 新产品策略 第一节 新产品的概念 第二节 新产品的构思 第三节 新产品的测试 第一节 新产品的概念 一、新产品的含义与类型 二、新产品研发战略 三、新产品研发的方向和方式 四、新产品研发的难度和要求　　　 五、研发新产品的程序 一、新产品的含义与类型 （一）新产品（New Products）的含义 　　能够在性能、结构、材料和技术特性等某一方面或多个方面比老产品有显著改进或提高的、具有实用性、先进性、经济性、新颖性、风险性等特点的，能带来明显经济效益的等等一切新开创的产品，既包括产品线的取得、现有产品的改良，又包括竞争产品的仿制等形态的产品。 （二）新产品的类型 　　1、全新新产品：全新产品是指企业采用新原理、新结构、新技术、新材料制成，开创全新功能的新产品。 　　2、换代新产品：换代新产品是指企业在原有原理的基础上，研发出产品新功能、新结构。或者是企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料、新工艺，使其性能获得改进或增加其功能，并对现有产品有一定的替代作用的产品。 （二）新产品的类型 3、改进新产品：改进新产品是指企业在利用原有原理、结构、技术、材料的基础上，对产品的某个方面进行改制。 4、品牌新产品：品牌新产品是企业对原有产品没做什么改变，而是在营销上进行了创新。如采用新包装、新名称，或是找到新市场、新新用途等。