第一章构信建新产品开发.pptVIP

新产品开发是一个复杂的过程，既有无穷的乐趣，又会遇到各种挫折，既有成功的希望，又冒很大风险。通过新产品开发工作，能磨练人的意志，树立纵观全局的思想。 第一章 构建新产品开发 第一节 新产品的概念与分类 一、新产品的概念 新产品是指产品的成分、结构、性质、功效、用途等方面与老产品相比，有本质的不同或显著差异的产品。 新产品与老产品相比，具有下列几个特点： １.具有新的原理、构思和设计。 ２.采用新的材料和零件。 ３.具有新的性能特点。 ４.具有新的功能和用途。 ５.能满足市场的新需要。 二、新产品的分类 （一）按创新程度划分，新产品可分为　 １.创新型新产品　　它是采用新原理、新技术、新材料而研制的新产品。 约占10%。 这类新产品是在基础研究的基础上，通过应用研究而发展的新产品，或者是几项技术的综合，是技术上的重大突破。 ２.换代型新产品　　它是指在原有产品的基础上，不改变原理，部分采用新技术而制造出来的。 约占10% ３.模仿型新产品　　这类新产品是模仿国内外已研制出来的新产品。 约占20% ４.改进型新产品　　它是指采用各种改进技术对老产品进行改造 。 约占60% 二、新产品的分类 问题：我国1998年开发了一种着色剂新产品红曲红色素，这是一种红曲霉菌发酵而成的。这种产品除有着色的功效外，还有降血脂和防腐的功效，无毒无副作用，可用于熟肉制品和香肠的着色，是代替亚硝酸钠（有毒）的良好着色剂。问：（１）红目曲红色素属于哪一类型的新产品？（２）用红曲红色素代替亚硝酸钠制成的香肠属于哪一类型的新产品？ 二、新产品的分类 （二）从不同的角度划分，新产品分为　 １.技术新产品　　这类新产品与技术有关，是采用了新技术、新原理、新材料、新元件等而制造的全新产品或改进产品。 ２.市场新产品　　是指对目标市场是新的产品。 二、新产品的分类 （三）按企业活动状况划分，新产品分为: 1.形成系列型新产品 指在原来的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列。 2.降低成本型新产品 以较低的成本提供同样性能的新产品。 3.重新定位型新产品 指企业的老产品进入新的市场而被称为该市场的新产品。 二、新产品的分类 （四）按新产品的影响范围划分，可分为: １.国际新产品　　是指国际上首次研制出来的新产品。 ２.国家新产品　　它是指外国虽然已经有了，但在国内尚属新出现的新产品。 ３.地区新产品　　它是指国内虽然已有生产，但在本地区还是第一次生产出来的新产品。 ４.企业新产品　　这类新产品虽然市场上已有销售，但对本企业还是第一次研制生产的产品。 第二节 创新与新产品开发的概念与意义 一、创新与新产品开发的概念 创新是“企业家对生产要素的重新组合”，这种新组合包括：引进新产品，引进新技术，开辟新市场，控制原材料新的供应渠道。 新产品开发属于产品创新活动，是指规划、构思、设计、研制、生产和销售新产品的管理过程。 新产品开发是一个复杂的过程，涉及到技术、营销和管理。 二、新产品开发的意义 １.新产品开发能满足消费者和市场不断发展的需要。 ２.新产品开发对企业的生存发展具有十分重要的意义。 ３.新产品开发能提高企业的经济效益。 二、新产品开发的意义 黎明期 成长期 成熟期 衰退期 Q1 Q2 销售额曲线 利润曲线 二、新产品开发的意义 问题：（１）为什么在成熟期，随着营业额的上升，损益曲线反而缓缓下落？（２）为什么两个损益分岐点Q1和Q2的营业额不相等，且Q2 ＞ Q1？ 在成熟期、衰退期，市场已呈饱和，竞争激烈，由于产品减价等因素，损益曲线会缓缓下落，且损益分岐点会大幅度上升。 三、新产品开发的类型 （一）按照开发的动机不同可分为　 １.技术推动型开发　　是依靠技术突破而进行的新产品开发。 这类开发成本高，风险大，且不易成功，要几经反复。 ２.需求拉动型开发　　不是靠技术突破而进行，而是根据市场需求进行开发。 由于用这种方法开发出来的产品是消费者需要的产品，易被消费者接受，故这类开发成本低，风险小，且成功率较高。 三、新产品开发的类型 （二）按开发的过程分为创造型开发和发展型开发 基础研究 R 创造型开发 X 发 展 型 开 发 D 技术模型 试做 产品 商品 零 三、新产品开发的类型 创造型开发与发展型开发的关系： 创造型开发是属于将以往的不可能转变成可能，属于技术突破性工作，也是产品开发的先驱，没有创造型开发就不会有发展型开发。 发展型开发是创造型开发的继续，是将创造型开发的可能性转变成现实应用