基于微信平台的个人自媒体营销模式研究.PDFVIP

Operating Strategy ｜经营谋略 基于微信平台的个人自媒体营销 模式研究 □吴 亮 李国丽 摘 要 随着社交网络平台的发展，用户生成内容（ ） 日益增多，信息发布与获取在时空上也发生了巨大变化。 自媒体凭借 [ ] UGC 其自身便利性、交流强关联性、互动性、传播广泛和即时性等特点，在商品营销、粉丝引导、品牌塑造方面表现出明显的 优势。我国微信平台由于拥有超过 亿的活跃用户而使其成为个人自媒体进一步发展繁荣的平台。本文通过回顾微信 7 网络社交平台的相关研究成果，归纳出基于微信平台个人自媒体运营的商品、 引流、品牌三种营销模式，并从提升个人 媒体专业能力、加强微信平台自媒体监管、提高顾客对自媒体平台的信任度、整合自媒体平台营销渠道、树立自媒体品