关于廉江红橙旅游文化节发展的分析和改革的思考.docVIP

节事旅游概述 论文题目：关于廉江红橙旅游文化节的发展的分析和改革的思考 学 院：管理学院 专业班级：12级旅游管理1班 学 号：3212005635 姓 名： 林冰梅 联系方式：631946） 任课教师： 罗美娟 2014年 6月 5 日 关于廉江红橙旅游文化节的发展的分析和改革的思考 摘要：近年来，各种各样的节事旅游大量涌现，以美食或者是其他有很大吸引力的旅游产品为载体和主题，吸引大量的游客前往，给城市带来良好的经济效益，社会效益的同时，也在某种程度上成为了城市的名片，大大地提高了城市的知名度和美誉度。本文以廉江红橙节为主题，对廉江红橙旅游文化节的发展进行了分析以及对其未来的改革作出了思考。 关键词：廉江红橙 市场化运作 扩大目标市场 加大宣传 一，背景分析 1，经济基础 廉江市地域总面积2835平方公里江市辖人口、面积第二，经济最发达的县级地区。 廉江是传统农业大县和工业强县，盛产水果，号称百果之乡；是广东40个产粮大县中表现较突出的县级市；是粤西唯一一个全国生猪调出大县；工业类别齐全，尤以电饭煲产业表现突出，其电饭煲产量占全国3成以上，是“中国电饭煲之乡”?。廉江境内成矿地质条件良好，矿种众多，素有“花岗岩王国”之称，储藏量达200亿立方米。境内北部的塘蓬金银矿又是广东省“八五”计划开发建设的重点项目之一。全国闻名的鹤地水库，储水量达12亿立方米，水面积122平方公里，有“人造海”之誉，也是廉江政府大力打造的一个旅游景点。第一产业和第二产业发展非常好，工业企业不断做大做强，全市规模以上工业企业239家，比2005年增加125家；工业总产值超亿元企业32家，比2005年增加24家。工业产业集群化发展步伐加快，其它家电、家具、陶瓷和农海产品加工也呈现出集群发展模式，成为廉江市工业支柱产业。 2，廉江红橙 廉江红橙于1972年开始种植，原由廉江市内的红江农场培育成功，七十年代初期由农技人员选育推广，于1986年获 农牧渔业部科技成果一等奖，1997年获国家科技进步二等奖。其特点是果大、皮薄、肉色橙红、鲜艳、内质柔嫩、化渣多汁、酸甜适度。现全市普遍种植，到1991年种植面积18万亩，年产量达7.8吨，产品销往海内及香港、东南亚等地，在国内外颇负盛名，被列为国宴佳果，有“果王”之称。1995年、1997年、1999年和2001年连续四届获中国农业博览会名牌产品称号；2001年获中国绿色食品A级认证。2003年廉江红橙使用的“廉江红橙”商标，被评为广东省著名商标；2003年获首届广东省名牌产品奖。2004年被授予原产地产品保护和原产地标识保护。廉江红橙果实大（单果重150克左右），果型好、肉色橙红、嫩滑、汁化渣、甜中带酸，味清甜带香，深受欢迎，因而被列为国宴佳果，廉江因此而被命为“中国红橙之乡”。 3，旅游优势 1995年廉江市被评为中国红橙之乡、2006年被评为中国电饭煲之都，同时还是全国卫生城市、全国农业生态示范市、全国科普示范市、中国百果之乡、广东省县域经济创新范例县市、中国现代生活电器创新制造基地、广东省旅游强市。 以红橙为主要载体，来举办旅游文化节是具有很大的优势和发展前景的。 二，廉江红橙节发展历程 廉江红橙具有巨大的优势，为了促进廉江经济的发展，廉江政府从2003年开始举办廉江红橙旅游文化节，每一年都有一个主题，时间都在每年的12月15号—20号左右，2009年，2010年两届称为“家电家具博览会”，后恢复“廉江红橙旅游文化节”。廉江红橙旅游文化节是融旅游、娱乐、展览于一体的红橙之乡文化盛会。主要内容包括红橙生态休闲时尚博览园和塘山岭休闲生态风情园展示、家电工业园投融资峰会、廉江（全国）休闲时尚用品博览会及中国红橙之乡国际狂欢节、烟花盛会等。2013年第九届红橙节，橙乡盛会由地域性的节庆活动一跃而升格为全国性的专业展览会，扩大了廉江红橙旅游文化节的影响力， 三，红橙节发展至今存在的问题 1，对外宣传力度不够大，活动影响力不够强 廉江红橙节虽然在湛江地区以内小有名气，但是一旦出了湛江，在广东省内的知名度都不太高，只有一些相关的企业商家比较会知晓，大众普遍不知道。廉江市政府对廉江红橙节的宣传工作并不重视，宣传力度不够，没有打动当地居民的积极性，共同参与到红橙节的旅游宣传工作当中。 2，活动主产品过于限制，目标市场狭窄，没有体现文化和旅游 在