李宁公司品牌重塑后的营销策略分析-毕业设计论文(学术).docVIP

PAGE 黄 冈 师 范 学 院 本 科 生 毕 业 论 文 论文题目： 李宁公司品牌重塑后的营销策略分析 作 者： 专业班级： 营销200802班 学 号： 200816440201 指导老师： 二○一一年十一月 目 录 中文摘要………………………………………………………………Ⅰ 中文关键词……………………………………………………………Ⅰ 英文摘要………………………………………………………………Ⅱ 英文关键词………………………………………………………………Ⅱ 正文 1 问题的提出……………………………………………………………1 2 相关文献综述…………………………………………………………1 2. 1 品牌重塑的概念…………………………………………………………………1 2. 2 对李宁公司品牌重塑策略的研究………………………………………………2 2. 3 对李宁公司“4P”营销策略的研究……………………………………………2 3 李宁公司品牌重塑战略介绍…………………………………………4 3. 1 李宁公司品牌重塑战略背景……………………………………………………4 3. 2 李宁公司品牌重塑战略详情……………………………………………………4 4 李宁公司SWOT分析……………………………………………………5 4. 1 李宁公司优势………………………………………………………………………5 4. 2 李宁公司劣势………………………………………………………………………6 4. 3 李宁公司机会………………………………………………………………………7 4. 4 李宁公司威胁………………………………………………………………………7 4. 5 李宁公司SWOT矩阵…………………………………………………………………8 5 李宁公司营销策略分析………………………………………………8 5. 1 李宁公司市场细分、目标市场、市场定位理论简析……………………………9 5. 2 李宁公司品牌重塑战略“4P”理论分析…………………………………………10 6 结束语…………………………………………………………………18 注 释…………………………………………………………………18 参考文献…………………………………………………………………19 致 谢…………………………………………………………………19 PAGE II 李宁公司品牌重塑后的营销策略分析 市场营销专业 摘要：随着我国经济的发展，以及我国巨大的人口优势，体育用品行业迎来了前所未有的发展时机。伴随国内体育市场良好的增长势头，国内外各大体育品牌在中国大陆体育用品市场的竞争亦日趋激烈。同时伴随着以“80后”、“90后”为主的E世代的崛起，我国体育品牌市场竞争将进一步激化。正是在这样的背景下，作为中国本土第一，世界第三的体育运动品牌李宁果断提出了全新的品牌LOGO与宣传口号“Make the change”，以“90后”为目标消费者展开营销攻势，以希望超越阿迪达斯、耐克成为中国第一的运动品牌，同时也希望在巩固国内体育品牌市场地位后，成为具有国际影响力的运动品牌。本文从品牌重塑的概念入手，首先阐述问题提出的原因，随后通过运用市场营销理论知识对李宁品牌进行SWOT分析，分析了其优势，劣势，并结合市场细分，及目标市场等理论加以阐述分析。最后本文将以问卷调查为基础从品牌、产品、价格、促销、渠道等几个方面对李宁品牌重塑战略及相关营销策略进行研究和分析。 关键词：李宁；体育运动品牌；品牌重塑；营销策略 Li Ning brand remodeling and related marketing strategy research and analysis Market marketing professional Cai Zhongfu (guide teacher weeks sensitive) Abstract: With the development of our national economy, as well as Chinas huge population advantage, sporting goods industry received unprecedented development opportunity. With domestic sports market good growth mom