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中国电影IP开发研究 摘要 电影IP是互联网和电影结合后出现的业界新常态。在电影、互联网、受众的 共谋之下，借助多方资本驱动和多屏传播催化，网络小说、电视内容、动浸、游 戏、音乐乃至已经成型的电影品牌都可能形成有影响力的IP。随着中国电影IP开 发的深入发展，以争夺IP资源为核心的竞争日趋激烈。因此，从理论上把握IP 开发的本质，探讨开发的动因、开发的环节，分析电影IP开发的问题及成因，具 有一定的意义。 电影IP开发的主体包括电影公司、互联网公司和其他跨界开发者，客体则是 IP这种特殊的文化资本。中国电影IP开发凭借电影与IP贴合性来打破电影产业 内容瓶颈，依靠互联网+电影的新业态满足受众新需求。电影IP开发特征表现为： 文本互文性、不同场域的竞合、技术与历史的统一、短期高回报的资本增值、主 流文化和亚文化的交织。电影IP开发可以分为预估、发掘、运作、保护等几个环 节，其中电影IP运作是核心环节，包括产品运作、品牌运作和生态圈价值观运作 三个层次。中国电影IP开发在市场份额、生产方式创新和分众需求满足三个方面 取得成绩。但由于开发主体场域离散，开发配套体系不健全以及文化资本驱动力 未充分释放等三方面的原因，中国电影IP开发中出现了开发主体理念偏差与能力 不足、开发环节存在内部矛盾、开发短期效果与长期效果失衡的问题。因此解决 中国电影IP开发存在的阀题必须从成因的三个方面着手进行