竞争品牌协同字行为与品牌绩效关系分析.docxVIP

原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：二僻 日 期：—丝巫 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件 和电子版，允许论文被查阅和借阅：本人授权山东大学可以将本学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。 (保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：懈导师签名： ● ● 山东大学硕士学位论文目 山东大学硕士学位论文 目 录 中文摘要 。j ．5 ABSTRACT ．6 第一章绪论 ．．7 1．1研究背景 7 1．2研究意义 7 1．2．1理论意义 ．7 1．2．2实践意义 ．．8 1．3研究框架与内容 8 1．3．1研究内容 ．．8 1．3．2技术路线 ．9 1．4研究方法 l 0 第二章 文献综述 。ll 2．1协同行为文献综述 ．1l 2．1．1协同及协同效应概念 。ll 2．1．2协同竞争理论 13 2．1．3竞争品牌协同理论 14 2．2品牌绩效文献综述 16 2．2．1品牌绩效概念和结构 16 2．2．2品牌绩效测量研究综述 ．18 2．3竞争品牌协同与品牌绩效关系文献综述 。2l 2．3．1行业视角文献 ．．2l 2．3．2绩效视角文献 。22 2．4文献综述小结 ．．． 24 第三章竞争品牌协同行为及品牌绩效分析 ．25 3．1竞争品牌协同行为理论分析 ．25 3．1．1竞争品牌协同行为的条件 25 3．1．2竞争品牌协同行为的动因 ．26 3．1．3竞争品牌协同行为的本质 。27 3．2竞争品牌协同行为评估维度分析 27 3．2．1管理协同行为 ．■ 28 山东大学硕士学位论文3．2．2生产协同行为 山东大学硕士学位论文 3．2．2生产协同行为 28 3．2．3营销协同行为 29 3．2．4财务协同行为 ．30 3．2．5文化协同行为 3l 3．3品牌绩效评估维度分析 ．32 3．3．1品牌知名度 ．33 3．3．2品牌美誉度 33 3．3．4品牌忠诚度 34 ]llIllIIjlI．．，1J 3．3．3品牌联想 34 3．3．5市场份额 35 3．3．6品牌溢价 35 第四章竞争品牌协同行为与品牌绩效关系分析 36 4．1竞争品牌协同行为与品牌绩效关系理论分析 ．36 4．1．1竞争品牌协同行为与品牌知名度 36 4．1．2竞争品牌协同行为与品牌美誉度 。37 4．1．3竞争品牌协同行为与品牌联想 。37 4．1．4竞争品牌协同行为与品牌忠诚 ．．38 4．1．5竞争品牌协同行为与品牌溢价 ．．38 4．2关系模型及相关假设 39 4．2．1关系模型的建立 39 4．2．2相关假设的提出 。39 第五章实证方案设计一以医药行业为例 43 5．1研究构思 。43 5．1．1研究对象 。43 5．1．2研究目的 。43 5．1．3研究程序 。43 5．2变量的操作性定义与衡量 ．44 5．2．1协同行为的衡量 “ 5．2．2品牌绩效的衡量 。46 5．3问卷预测试 ．47 5．3．1项目分析 47 5．3．2信度与效度分析 50 第六章实证分析结果 ．．55 6．1调查样本基本资料分析 ．55 2 山东大学硕士学位论文6．2竞争品牌协同行为与品牌绩效的相关分析 山东大学硕士学位论文 6．2竞争品牌协同行为与品牌绩效的相关分析 ．．56 6．3竞争品牌协同行为与品牌绩效的回归分析 ．57 6．3．1竞争品牌协同行为对品牌知名度的回归分析 58 6．3．2竞争品牌协同行为对品牌美誉度的回归分析 ．59 6．3．3竞争品牌协同行为对品牌忠诚度的回归分析 ．60 6．3．4竞争品牌协同行为对品牌联想的回归分析 6l 6．3．5竞争品牌协同行为对品牌溢价的回归分析 ．62 6．4实证结果分析与讨论 ．．． 63 6．4．1竞争品牌协同行为和品牌绩效结构 。“ 6．4．2竞争品牌协同行为与品牌知名度的关系 65 6．4．3竞争品牌协同行为与品牌美誉度的关系 。66 6．4．4竞争品牌协同行为与品牌忠诚度的关系 67 6．4．5竞争品牌协同行为与品牌联想的关系 67 6．4．6竞争品牌协同行为与品牌溢价的关系 ．68 第七章研究结论及展望 。69 7．1研究结论 69 7．2管理建议 。69 7．2．1建立品牌信任 ．69 7．2．2优化生产协同 70 7．2．3加强营销协同 70 7．