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市场营销策划;;;第1章 营销策划概述;第1章 营销策划概述;案例： 矿泉水投放市场;;;第一节 什么是市场营销策划;;;;二、策划构思过程;;;;第二节 收集与分析市场信息是企业营销策划的基础;;;;;;第三节 企业营销策划的核心是创意;; 所以创意不是靠拍脑袋拍出来的，也不是一种偶然的巧合，而是某些客观规律的体现，是在现代科学原理指导下的产物。 　; 创意的本质特征是创新 失去了创造性的策划活动就不能称之为策划，而只是固有行为模式的照搬，是一种简单的模仿。这样的策划不可能在市场竞争中取胜。 　　 ;;;;;第四节 走出策划误区;二、策划不是点子、创意;;;;四、策划不是计划;五、策划不是决策、战略 ;;;;第二章 营销策划理念;;;;;;;;;;;;;第3章 营销策划分析;;;本章结构图;⒊1 企业营销宏观环境分析;⒊2 企业对营销宏观环境的应变对策;本节结构与重点内容;;;;;;环境威胁矩阵图;环境机会矩阵图;;企业业务分类矩阵图;美国某烟草商环境分析案例;;;;;;;;;丰田汽车公司进入美国市场案;宝洁公司的教训;⒊3 结构图;⒊3 企业营销的SWOT综合分析;;;;SWOT分析矩阵图;外部环境（机会与威胁）分析;外部环境（机会与威胁）分析;;内部环境（优势与劣势）分析;内部环境（优势与劣势）分析;内部环境（优势与劣势