锦江之星高新店营销创新研究论文.docVIP

. 研究 锦江之星高新店营销创新研究 摘要 题目:锦江之星高新店营销创新研究 摘要 20世纪90年代『卜后期，随着国内居民收入水平的提高和国内旅游的兴起， 满足大众阶层住宿消费需求的经济型酒店应运而生。经济型酒J击有别于高星级酒 店的高定位、高价格，以实惠的价格和清洁、快捷、安全、舒适的住宿服务为广 大普通消费者带来实惠。得到市场认可。近年来经济型酒店.钻牌不断涌现，市场 业态不断创新，酒店之间的竞争越来越激烈。因此要想在激烈的竞争中处于前列， 就必须解决经济型酒店营销问题。 本文以锦江之星高新店的营销创新为研究对象，首先，对酒店的营销理论进 行了综述，并对经济型矛西店的概念和特征进行了阐述。然后从锦江之星高新店内 外部环境进行了详红11的分析，指出了锦2上之星高新店现有经营I一仁，存在的营销问 题。最后本文从酒店定位，产品策略、促销策略、销售渠道策略等儿个方面对锦 江之星高新店提出了营销创新方案以及实施的步骤和实施过程，}，遇到的问题及 对策。 I关键词】酒店经济型酒店营销策略实施 【研究类型】应用研究 目录 1.导论......................................................................................................................……1 1.1选题背景及意义