201时0年7月苏州恒基水漾花城传播推广执行策略提报.ppt

蘇州恒基水漾花城 2010傳播推廣 執行策略提報 二零一零年七月; 一、分階段傳播策略深化 二、相關活動規劃、創意、設計細化演繹 ;銷售目標，非常奇跡 逆勢冰封2010 一切從零開始 VS 3個月蓄水千餘有效客源 首期順利開盤 3棟360套順利去化;傳播推廣，非常效力 多重傳播任務重疊 快速切換傳播節奏 下半年同類/區域傳播競爭白熱化 目標客戶接受屏蔽 VS 迅速建立市場認知 不斷提升項目品牌美譽度 實現口碑相傳;非常時刻，守正出奇！;非常局勢，如何昂首前行？;老客戶关怀計劃開始 針對加推產品的精准渠道營銷 案場活動營銷持續 戶外部份刷新 …… ;分階段推廣策略;第一階段：7月初—7月31日 形象導入;;Stage communication strategy;Working schedule 請見附件 ;promotion of language ;重點一：LOGO設計及部份VI延展;OPTION1. ;OPTION2. ;OPTION 3.;INSPIRATION: ;重點二：現場陣地——階段性包裝設計創意;;;;重點三：戶外包裝設計;重點四：外展點包装——展板內容規劃及設計創意;1;;;;;;;;;;;重點五：外展點啟幕報廣;重點六：借勢“活力島音樂節”相關物料;重點六：外展點啟幕活動方案;7.15-7.27;活動具體執行細化;一、活動制約條件 二、活動目的 三、現場部分—儀式方案 四、活動相關考虑因素 五、活動之媒體發布 六、活動整體費用及附件 ;制約條件;活動目的;開幕時間： 2010年7月28日 開幕地點： 恒基水漾花城外展點室內外; 室外紅毯及嘉賓簽到 每位嘉賓走過紅地毯來到签到區域，PG GIRL 為來賓遞上簽到筆，來賓在板前簽到留念。 媒體群訪 邀請包括網站、報紙、雜誌、電視臺等多領域 多種類的媒體，為恒基水漾花城記錄下最為珍 貴的活動瞬間并對嘉賓进行访问。 ;室外氣氛渲染裝飾建議 一、充氣拱門 寬12米 二、空飄 ;OPENING SHOW 建議一 電音小提琴 邊演奏，邊走動，由室內走到室外小舞臺，吸引所有與會嘉賓的目光，同時宣告開幕活動的正式開始。;建議二 舞獅表演 傳統中式表演吸引眼球，配合采青環節，寓意 恒基水漾花城隆重登場。 建議可與相關嘉賓點睛儀式配合採用。 ;建議三 跳財神 古樂新奏獲獎節目 ;主持人開場 主持人上活動背景板前的小舞臺向來賓問好并介紹 恒基水漾花城項目概況，邀請市、區領導上臺致辭。 主持人建議 曉暢 身高：168CM 專職司儀 蘇州市推廣普通話形象大使、江蘇省推廣普通話明星。 善於掌控現場節奏，調節現場氣氛，且經驗豐富，現 場思維靈活，語言表達流暢，幽默大方。 ;;建議二 激光球啟幕儀式 邀請嘉賓上臺共同揭開水晶球，倒數3，2，1。嘉宾們同時觸摸水晶球，“恒基水漾花城”字樣浮現眼前。;建議三 綢緞剪綵儀式 邀請嘉賓共同登臺，PG girl拉起印有“恒基水漾花城”字樣之綢帶，嘉賓們同時剪下綢緞，寓意外展點的正式開幕。;場內餐會及媒體專訪 室外祝酒儀式結束后，將嘉賓引入場內參觀外展點以對項目進行更深入瞭解，同時享用精心準備的冷饮。 同時，在展點會議室安排媒體對特邀嘉賓（包括市、區領導及恒基領導，兩位為佳）在會議室內進行專訪。 ;;現場包裝; 相關考慮因素 活動現場保全 安排保安人員:負責場地安全,及領導護送 活動禮儀 嘉賓上臺引導、祝酒儀式及冷餐會服務 車輛安排 协调VIP车辆、領導车辆停泊及相关事宜 製作物 停車場引導牌、邀請函、签名板、舞臺背景板、雨具等 ;特邀嘉賓（建議） 蘇州市副市長譚穎 2000年 7月任苏州市政府副秘书长、市政府办公室党组成员、市规划局局长，同年 8月任苏州市政府副秘书长、市政府办公室党组成员、市规划局局长、党组书记。2002年任苏州市政府副秘书长、市规划局局长、党组书记。2003年 1月在苏州市第十三届人民代表大会第一次会议上当选为市人民政府副市长。 蘇州市相成區區長曹后靈 ;嘉賓及媒體活動小禮品建議 恒基自備禮品;地區平面媒體及網站： 公關稿件撰寫：撰寫恒基水漾花城外展點開幕活動及後續公关稿件 特殊报道:选择特別媒体进行全面报道 对高級管理层进行针对性专访 恒基品牌故事 特別报道 購買方案請見附件 ;整體活動報價細化 請見附件;第二階段：8月1日—9月4日 形象持續建構;;重點一：聯合新聞發佈會/“最受關注地鐵樓盤”頒獎;重點二：全城破冰活動 ——恒基水漾花城 2010活力島蘇州第一相親會;重點三：銷售道具;第三階段：9月5日—10月9日 公寓產品推廣;;重點一：巡演;綠色人居科技館 ;冷光源睡眠體驗區;環保休憩桌椅;重點三：售樓處開放活動及預約計劃;樣板房室內： 邀