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Your site here LOGO 不同视角下的脑白金 四.实际效用 二.媒介人 一.广告人 三.消费者 一.广告人 没有创意、恶俗、画面缺乏美感 产品销售不错 二.媒介人 影视太俗气，没品位 三.消费者 有点搞笑、王婆卖瓜，自卖自夸 效果一般 四.实际效用 土广告打下大市场 脑白金 广告词 媒体组合 定位 广告内容 定位 礼品 划分市场——礼品定位 定位于礼品就对整个市场进行细分，目标锁定礼品市场。同时又与烟酒等不健康礼品竞争，争取更多市场优势。 目标消费者为中国这个大市场，抓住了中国人礼尚往来的习俗，融入孝、面子、应酬等因素。 广告词 以收礼人角度来阐述，表示愿意收到脑白金，还有种非脑白金不收之意味。让送礼人与收礼人双方满意。 十年如一日的叫嚣知名度。让所有的消费者，甚至是根本对此没有需求的群体全部熟知脑白金，甚至成为茶余饭后的谈资。可见知名度非一般。 内容——抗衰老保健品 一直使用两个老人的形象，虽然衣服变了，越来越潮流，但是两个老人的形象已经深入人心，突出了抗衰老保健品特性。 舞蹈形式一直追随时代潮流，在加深消费者印象的同时不乏新鲜感。同时舞蹈形式表现出两位老人活力不减，表示功效良好。 Your site here LOGO 新闻——权威效应，提高美誉度 硬广告—忠诚消费者 软广告——潜在消费者 电视广告—主要消费者 媒体组合——遍地开花 脑白金广告 土气vs洋气 C