- 1
- 0
- 约3.13千字
- 约 5页
- 2018-12-21 发布于天津
- 举报
全国2011年1月自学考试广告运作策略试题.doc
自考人网校专本套读2018春季招生进行中,零学历2.5年拿本科,支持学费分期,0利率0手续费!
PAGE
应用市场搜索“自考人”下载自考APP神器,随时随地无忧备考,自测练习强化巩固,考试重点轻松装进口袋!
HYPERLINK /cgi/wpa.php?ln=1key=XzgwMDAwMjg2NF8xODc2MTZfODAwMDAyODY0XzJf/cgi/wpa.php?ln=1key=XzgwMDAwMjg2NF8xODc2MTZfODAwMDAyODY0XzJf
HYPERLINK /visit.php
HYPERLINK /ke.htm
全国2011年1月自学考试广告运作策略试题
课程代码:03299
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.被称为现代中国广告业发展“元年”的是( )
A.1959年 B.1966年
C.1978年 D.1979年
2.在POS理论中,DO指的是( )
A.反省 B.试作
C.计划 D.策略
3.广告活动的基础是( )
A.广告策略 B.广告计划
C.广告实施 D.广告评价
4.中国大陆第一本广告策划专著是( )
A.《广告策划》 B.《现代广告策划》
C.《企划新行家》 D.《当代广告策划》
5.主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征进行分析的是( )
A.产品分析 B.消费者分析
C.竞争分析 D.行为分析
6.下列选项属于广告运作经济环境的是( )
A.技术进步 B.生活方式
C.人口结构 D.家庭收入
7.计算机行业属于( )
A.增长型行业 B.周期型行业
C.防守型行业 D.退缩型行业
8.市场占有率最大,在产业创新、价格调整、促销活动等方面均居行业领导地位的是( )
A.获取市场利基者 B.市场挑战者
C.市场追随者 D.市场领袖
9.在产品衰退期实行的广告策略是( )
A.开拓性广告策略 B.放弃策略
C.提醒性广告策略 D.劝服性广告策略
10.企业同时推出销售目的相同且互补的产品是( )
A.单一产品策略 B.多重产品策略
C.系统化产品策略 D.综合产品策略
11.作为社会的一员,有对友谊、爱情的追求和获得别人关怀的期望,这属于马斯洛“需要层次理论”中的( )
A.安全需要 B.自我实现的需要
C.归属感 D.尊重需要
12.提出“市场细分”概念和原理的是( )
A.亚当·斯密 B.温德尔·斯密
C.威廉·伯恩克 D.马克思·韦伯
13.某化妆品广告“今年二十,明年十八”在广告创意的创造力表现方式中属于( )
A.反趋势 B.超常规
C.极端化 D.平淡中见真奇
14.实施重心法的提出者是( )
A.罗瑟·瑞夫斯 B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克 D.威廉·大内
15.电视作为广告媒介的优势不包括( )
A.绝对成本高 B.创意机会高
C.覆盖范围广 D.单位接触成本低
16.将报纸分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸等所依据的是报纸的( )
A.覆盖区域 B.出版时间
C.内容 D.出版周期
17.对生产销售许多种商品的企业来说不易采用的年度广告预算制定方法是( )
A.单位销售法 B.目标达成法
C.投资利润率法 D.支出可能额法
18.在广告效果发生过程的态度阶段,态度的变化通常经历的过程是( )
A.知名和了解→回忆→喜爱→偏好→行动
B.知名和了解→喜爱→回忆→偏好→行动
C.知名和了解→回忆→偏好→喜爱→行动
D.知名和了解→偏好→喜爱→回忆→行动
19.将已经推出的广告作品或商品与其他广告或其他品牌商品混在一起,然后一一向消费者展示,看有多少消费者能识别出已经推出的广告或商品,这种方法是( )
A.认知测定法 B.回忆测定法
C.识别法 D.态度变化测定法
20.根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动是( )
A.定制营销 B.频繁营销
C.数据库营销 D.协同营销
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.对竞争对手的基本市场概况的监测主要包括( )
A.行业产品价格波动 B.竞争对手的历史背景
C.与竞争对手进行产品比较 D.竞争对手对市场发展趋势的关注
E.竞争对手间的市场现状
22.“三阶段可能性追求法”(简称3P法)中的3P是指
您可能关注的文档
- (五)数独攻略一.PDF
- 1.前牙铸造核桩的制作.ppt
- 1.防护用具的使用.ppt
- 102多益测验攻略培训班.ppt-国立中坜高商.ppt
- 106学年度五年级性平宣导.ppt.ppt
- 1、运维服务目的为保障卫国家卫生计生委卫生发展研究中心机房设施的.PDF
- 1平方千米=1000000平方米等于多少公顷.ppt
- 1铣床基本操作.PDF
- 2-淡水鱼类图监.ppt
- 2007年全国技工学校工具钳工技能竞赛实施方案-广东省职业技术教研室.doc
- 统编版2025年春季新版七年级下册历史 第21课 明清时期的科技与文化 教案.docx
- 雅安雨城法院书记员招聘考试真题库2025.docx
- 2026届安徽合肥市高考一模高考语文试卷试题(含答案详解).pdf
- 【专题研究】国内外城市更新研究的最新进展.pdf
- 【专题研究】老旧城区改造居民满意度影响因素研究——以遂宁市老旧城区改造为例.pdf
- 【专题研究】关于旧城空间改造理论与创意设计案例的几点思考.pdf
- 西藏拉萨市高三下学期期末物理备考重点详解.docx
- 泾县法院书记员招聘笔试真题2025.pdf
- 2026年春【苏教版】-六年级数学下册-面积的变化.pptx
- 2026年春【苏教版】-六年级数学下册-7.pptx
最近下载
- 英语分级阅读:国家地理《Reading Explorer》A1-A2入门级 REF_unit 1A.pdf VIP
- 社区社会工作教学课件 周沛 易艳阳-第1章 社区概述.pptx VIP
- 急性胰腺炎急诊诊治专家共识(2024).pptx VIP
- 2025年AWS认证SavingsPlans在游戏行业中的应用案例专题试卷及解析.pdf VIP
- FDS火灾模拟软件使用教程.pptx VIP
- 2022版《小学数学新课程标准》的解读与梳理PPT课件.pptx VIP
- 制作一:布绒玩具制作.ppt VIP
- 胃潴留的护理.ppt
- 2026广东省佛山市南海公证处公开招聘公证员助理2人笔试参考题库及答案解析.docx VIP
- 解剖关节学课件.ppt VIP
原创力文档

文档评论(0)