电大毕业论文-浅议小企业市场营销--以介休无线地面数字电视为例.docVIP

目录 论文提纲…………………………………………………………………2 摘要、关键词……………………………………………………………3 正文 一、中小企业市场营销的作用 4 （一）中小企业市场营销可以缓和生产与消费的矛盾 4 （二）中小企业市场营销可以促进商品价值的实现 5 （三）中小企业市场营销可以有利于充分利用社会资源 5 二、介休地面无线数字电视市场营销的现状 5 （一）介休地面无线数字电视市场营销的概况 5 （二）介休地面无线数字电视工作的主要任务 5 （三）介休无线地面数字电视部门组织的基本情况 6 （四）现行管理体制下的工作效率 6 三、介休地面无线数字电视市场营销存在的问题及分析 7 （一）公司市场营销中存在的问题 7 （二）公司市场营销中的目标市场定位 8 （三）公司市场营销中的购买行为和产品策略 10 （四）公司在营销中的定价和信用策略 11 （五）公司在营销中的分销渠道决策与促销策略 13 四、介休地面无线数字电视市场营销的对策建议 14 （一）增强销售推广力度 14 （二）制定合理的营销策略 15 （三）完善管理制度的优化建设 16 （四）数字电视信号发射系统的完善 16 参考文献 18 论文提纲 一、中小企业市场营销的作用 （一）中小企业市场营销可以缓和生产与消费的矛盾 （二）中小企业市场营销可以促进商品价值的实现 （三）中小企业市场营销可以有利于充分利用社会资源 二、介休地面无线数字电视市场营销的现状 （一）介休地面无线数字电视市场营销的概况 （二）介休地面无线数字电视工作的主要任务 （三）介休地面无线数字电视部门组织的基本情况 （四）现行管理体制下的工作效率 三、介休地面无线数字电视市场营销存在的问题及分析 （一）公司市场营销中的信号发射系统存在的问题 （二）公司市场营销中的目标市场定位 （三）公司市场营销中的购买行为和产品策略 （四）公司在营销中的定价和信用策略 （五）公司在营销中的分销渠道决策与促销策略 四、介休地面无线数字电视市场营销的对策建议 （一）增强销售推广力度 （二）制定合理的营销策略 （三）完善管理制度的优化建设 （四）数字电视信号发射系统的完善 浅议小企业市场营销 --以介休无线地面数字电视为例 摘要：现代市场经济条件下，小企业的作用不断增大，在我国社会经济生活中的地位日益突出，它不仅为国家税收做出了巨大的贡献，也吸纳了众多的城乡劳动力，成为最活跃、最具潜力的新经济增长点之一。本文以介休无线地面数字电视为例，阐述了小企业市场营销的作用与意义，分析了公司发展存在的问题，最后就如何调整公司市场营销措施促进企业发展提出了增强销售推广力度、制定合理的营销策略、完善管理制度的优化建设、数字电视信号发射系统的完善等对策建议。 关键字： 小企业 市场营销 介休 无线地面数字电视 浅议小企业市场营销 --以介休无线地面数字电视为例 现代市场经济条件下，小企业的作用不断增大，在我国社会经济生活中的地位日益突出，它们不仅为国家税收作出了巨大的贡献，也吸纳了众多的城乡劳动力，成为最活跃、最具潜力的新经济增长点之一。但同时由于小企业规模小、顾客少、资金和技术力量较弱，许多小企业的管理者看重经验而忽视理论，偏重产品而轻视服务，关注当前而忽略长远。这使得小企业在市场中最容易受伤甚至被淘汰。因此，小企业必须结合自己的特点选择合理细分的目标市场，同时介乎消费者行为分析制定产品策略，并结合自身的经济实力确定产品价格及销售渠道，从而更好的适应竞争环境，使自己始终保持较强的市场竞争力和旺盛的生命力。 一、中小企业市场营销的作用 （一）中小企业市场营销可以缓和生产与消费的矛盾 在商品经济条件下，生产者和消费者之间存在着信息不对称的矛盾。中小企业数量众多，并且与消费者的联系密切，通过市场营销小企业可以及时满足消费者的需求，并保证生产活动的顺利进行，缓解生产与消费的矛盾。 （二）中小企业市场营销可以促进商品价值的实现 市场营销通过分销、促销、定价等活动，可以加快小企业商品的市场化过程，促进商品中的价值和附加值得到社会的承认。 （三）中小企业市场营销可以有利于充分利用社会资源 中小企业为了更好地生存，特别关注生产成本的控制，这在一定程度上有利于充分提高社会资源的利用率。 二、介休地面无线数字电视市场营销的现状 （一）介休地面无线数字电视市场营销的概况 介休无线数字电视现下针对城区及九个乡镇进行推广。经过一年的建设数字电视发射系统、数字电视业务得到了飞速发展。随着社会的发展和人们生活水平的提高，对无线数字电视业务的需求与日俱增，对数字电视的收视质量提出了新的要求，于是我们对数字电视的信号发射系统进行改进，并且加大宣传力度。信号发射系统的维护工作完成了由小范围向大范