乳产品特仑苏DE幅LUXE市场营销策划案.docVIP

特仑苏DELUXE市场营销策划案 目录 前言 第一部分：市场分析 一． 公司分析 二． 消费者分析 三． 市场分析 四． 产品分析 五． 竞争分析 第二部分：目标市场描述 一． 市场营销目标 二． 广告活动目标 三． 预算 第三部分：营销传播战略 一． 广告战略 1. 创意战略 ① 影视广告 ② 平面广告 2. 媒体战略 二． 促销 三． 渠道 四． 公关 第四部分：结论 第五部分：附录 调查数据 二手资料 调查问卷 前言 产品同质化、原材料和物流成本的上涨，持续的价格战和营销成本的增加，使乳品市场上的竞争几乎激烈到了无以复加的地步,乳品毛利率出现行业性下滑.目前我国有近1500家的乳品加工企业，其中30%左右处于盈亏平衡点，另有30%的企业出现亏损。同时越来越多的消费者对于牛奶的品质提出了更高要求，于是蒙牛公司新研发的特仑苏牛奶开拓仍处于空白盲区的乳品高端市场，既可以缓解成本压力，又可以提高产品利润率，既能引导中国乳业行业向良性发展实现优胜劣汰，又能开拓国外市场，稳步实施蒙牛公司国际化的整体战略。 第一部分:市场分析 一、公司分析 在日益同质化的乳品市场，蒙牛公司如何在消费者心目中，使自己的产品同其他竞争对手的产品相区隔，实行多元化、差异化战略