管理哲学200－2011.ppt

十四、企业文化（五） 1，品牌基础知识 ——品牌、商标、驰名商标、名牌 ——价值增值 ——知名度、美誉度和忠诚度 ——高端品牌的得失 ——品牌与产品质量 ——连锁经营的品牌 ——名称·中文和英文 ——时尚时代·松下·联想·男才女貌 ——多品牌与单一品牌 ——企业品牌和产品品牌的一致性 ——品牌提升·李宁 ——品牌与连锁经营 ——连锁如何获利·品牌加盟 ——新东方的品牌和商业模式 2，品牌管理 ——定位和内涵 ——内外一致 ——LOGO设计 ——宣传 ——企业形象塑造 ——连锁品牌的宣传 ——百年品牌 ——国际化的品牌 ——品牌并购·联想与IBM·THINKPAD ——品牌并购·BENQ购买西门子手机品牌 ——吉利 ——海尔 ——硬广告、代言人、五谷道场 ——史玉柱宣传的启示 3，品牌与营销 ——品牌是营销的基础·吴士宏 ——惠普打印机：打动未来 创新智能 ——男：感动世界，超越梦想；燕京啤酒，清爽宜人。（清爽感动世界） ——善建者行；中国很行，中国人民很行，中国农业很行；大行德广农业银行 ——博爱之都·南京；山清水秀地干净·柳州 ——品牌、营销与广告