2007棕榈泉国际花园二期二组团及三上期单位传播推广节奏思考.pptVIP

* 2007推广企划及传播策略思考 * 2007,棕榈泉国际生活年 二期二组团及三期单位传播推广节奏思考 棕榈泉品牌服务中心 别墅二组团B\D区51套优势推出; 三期精装豪宅400套,毫阔放量； 棕榈泉全新亮剑 2007推广企划及传播策略思考 新的一年,棕榈泉好戏连连 开宗明义 专享权-专利传播战略 1,别墅二组团的推出,不只是应市场加推促成销售,更是赢得后来客户的心理满足. 2,三期高层\小高层做为棕榈泉的2号精装作品,是棕榈泉做精装豪宅轻车驾熟之作.亦是棕榈泉国际花园入市重庆以来,品牌基础长期积累集大成者. 结论： 别墅的主题：“棕榈泉别墅，别墅中的豪宅”，建议沿用。工作重心在于加重加推的筹码，满足后来别墅客户的心理预期。 理由：棕榈泉别墅，整块土地是一个整体，不论是亲湖，亦或是山顶；不论是独栋，还是双拼。都是“豪宅”，一样的棕榈泉品质，一样的棕榈泉享受。 关于别墅二组团 他山之石 龙湖弗莱明戈2期的时候,为满足后来客户的心理预期, 他用的是这样一个概念——“等待，是因为有所期待” “加推” 筹码加重的路径 简单回顾 当我们抛出“豪宅”概念的时候，支持不仅在产品的技术卖点上，还在于棕榈泉花几千万打造样板间、预约看房需缴纳20万预约金的营销动作，令市场叹为观止，竞争对手无人企及。 加推的背后 棕榈泉别墅“豪宅”品质无人企及，舍此无他； 政治界、艺术界、演义界社会名流同聚棕榈泉； 棕榈泉国际品牌，国际人文气质； 推广路径分解 广告线： 突出“豪宅”品质的排他性，即专属性，打造棕榈泉别墅品牌专利。 新闻线： 以“棕榈泉国际生活年”的全年总纲话题，报道棕“榈泉别墅，别墅中的豪宅取得”销售大捷的背后原因，并引动棕榈泉别墅加推二组团的销售信息。配合公关活动，扩大“棕榈泉国际品牌”影响力。 公关线： “社会名流”共聚棕榈泉新春PARTY； 世界手工制品品鉴,现场定制； 广告线： 推广主题： “榈泉别墅，别墅中的豪宅” 推广工具：/户外路牌/灯箱/双整版/整版/杂志/网站 诉求主题发散： 棕榈泉别墅，为豪宅正名 依山亲湖\栋均占地约2亩\0.35容积率\独户电梯 加推二组团51套，恭候典藏 诉求主题发散： 棕榈泉别墅，铸盛世经典 依山亲湖\栋均占地约2亩\0.35容积率\独户电梯 加推二组团51套，恭候典藏 平面设计表现 % 户外形象 灯箱A/B 报版双整 报版整版 新闻线： 形式包括新闻专题/软文/活动新闻追踪报道 提案主要表现新闻主题与软文。 新闻专题主题提炼示范： 眉标：2007，棕榈泉国际生活年 主标：社会各界名流同聚棕榈泉 软文主题提炼示范： 眉标：2007，棕榈泉国际生活年 主标：盛世同鉴,棕榈泉豪宅风范 关于三期单位 1、借势：北回归年，棕榈泉国际生活年。 2、专享：棕榈泉精装豪宅，国际生活旗帜。 3、排他：国际生活在棕榈泉不仅是北美南加州自然风情，我们还有国际俱乐部，国际生活方式成功移植的品牌基础，国际生活不是一定随便扣的帽子，不是一个空壳。 建议把好三道关 达成推广任务路径 1、以北回归年的大势推动，释放“棕榈泉国际生活年”主题，启动新闻专题，带出棕榈泉在全新的一年的海量动作（别墅/高层集中放量）。 2、以PR活动，充分利用国际俱乐部，营造浓厚国际生活氛围。 3、树立精装豪宅旗帜，建立棕榈泉精装豪宅专利品牌。 “2007，棕榈泉国际生活年”作为全年推广主题 推广路径分解 新闻线：“2007，棕榈泉国际生活年”新闻专题\棕榈泉精装豪宅卖点支持\国际生活活动新闻追踪； 广告线：建立精装豪宅的专享权，诉求棕榈泉精装房NO.1的品质地位，及棕榈泉服务、配套、景观的专属性。 公关线：“国际生活”生动演绎，让棕榈泉国际俱乐部热闹起来。 棕榈泉XX国际服装品牌新春发布会； 棕榈泉藏酒品鉴会； 棕榈泉精装豪宅，国际生活旗帜 新闻线： 形式包括新闻专题/软文/活动新闻追踪报道 提案主要表现新闻主题与软文。 新闻专题主题提炼示范： 眉标：2007，北部新区北回归年 主标：棕榈泉国际生活年 副标：别墅2组团/三期精装高层、小高层即将推出 新闻专题主题提炼示范： 眉标：2007，棕榈泉国际生活年 主标：棕榈泉2号精装房，续写04年精装传奇 软文主题提炼示范： 眉标：2007，棕榈泉国际生活年 主标：尊崇再现，棕榈泉再版精装豪宅 软文主题提炼示范： 眉标：2007，棕榈泉国际生活年 主标：精装标准，以棕榈泉为鉴 ——棕榈泉唯一参与编撰《重庆商品房精装标准》发展商 * 2007推广企划及传播策略思考