县域全域旅游的发展路径研究以浙江省嘉善县为样本.docVIP

县域全域旅游的发展路径研宄一一以浙 江省嘉善县为样本 中共嘉善县委党校 全域旅游是促进旅游业转型升级和可持续发展的必然选择，一个区域的旅游质 量，不仅取决于景区的品质，更是与综合环境息息相关。这就要求嘉善县打破旧 格局，找准发展定位，从全域整体优化旅游环境、完善基础设施和旅游服务要 素。然而，针对如何破解全域旅游发展的诸多制约因素、因地制宜发展全域旅游 等难题，当前尚未提出切实可行的解决方法，因此，以江南水乡一一嘉善县为 分析样本，研究县域全域旅游发展的具体路径，具有突出的实践意义:一是有利 于找准全域旅游的发展定位;二是有利于促进区域产业融合发展;三是有利于带 动地方经济社会可持续发展。 关键词： 全域旅游;嘉善;发展路径; 陈晨，嘉善县委党校讲师 基金：浙江省委党校2017立项课题成果 全域旅游是一定区域内以旅游为主导产业，对经济社会资源进行全面的整合优 化，促进旅游业的跨越式发展，进一步以旅游业带动区域全面发展的新的理念 和模式。旅游业是现代服务业的重要组成部分，带动作用人，是极具发展潜力的 战略性产业。近年來，嘉兴地区充分发挥独特的区位、交通和旅游资源优势，围 绕打造成为长三角地区重要休闲旅游目的地这一目标，大力推进旅游业转型发 展，旅游总量和综合贡献越来越大，呈现出良好的发展态势。“十三五”时期是 我国全面建成小康社会的决定性阶段，也是旅游业转型升级、提质增效的关键时 期，而全域旅游则是引领此轮转型升级的必然抓手，因此，今后一段时期应该 把全域旅游列为县域旅游业转型发展的优先发展战略。 1嘉善县发展全域旅游的现实基础 近年来，嘉善县坚持把旅游作为第三产业中的支柱产业，围绕将嘉善县打造成 为长三角地区重要的休闲旅游目的地这一总体目标，提升旅游主题形象，努力 实现嘉善旅游产业转型升级和提质增效，促进经济社会乂好乂快发展，特别是 从2009年成功创建成为浙江省旅游经济强县以来，全年旅游总收入从2009年的 45亿元到2015年的123亿元，这些都为实现全域旅游打下良好基础。嘉善县旅 游发展总体呈现以下三个特点。 1.1旅游经济总量强 2015年共接待W内外游客1195. 10万人次，实现旅游总收入123. 33亿元，同比 分别增长12. 08%和15. 04%。其中丙塘古镇景区游客量759万人次，景区门票收 A 1.48亿元;大云省级温泉旅游度假区接待游客121万人次，实现收入3. 35亿 7G o 1.2旅游产业规模大 目前全县共有西塘5A级景区1个，4A级1个，3A级景区1个，2A级景区4个， 4A级在创景区2个。全国农业旅游示范点1个，省级旅游度假区1个，省级工 业旅游示范基地1个，省中医药养生旅游示范基地1个。拥有五星级洒店2家， 四星级酒店2家，三星级酒店4家，床位2064张，是浙北地区高星级酒店最多 的县之一。旅行社14家，其中三星级以上旅行社4家。此外，演艺表演、夜游、 水上运动、果园采摘等新兴旅游业态不断兴起。 1.3旅游惠民发展快 2016年，旅游增加值占本地GDP比重为7. 6%,位列全市第一;旅游从业人数^本 地就业总数的16%;年游客接待1195. 10万人次，达到本地常住人门数量的31. 45 倍；当地农民年纯收入15%来源于旅游收入;旅游税收占地方财政税收的7%;全县 现有省级农家乐特色村4个、市级特色村1个、省级特色点3个、市级特色点4 个，五星级经营户（点）1家、四星级2家、三星级40家。 2嘉善县打造全域旅游的特色做法 2.1发挥西塘龙头带动作用 结合小城市培育试点、小城镇环境综合整治等契机，四塘在提升古镇档次和服务 质量的同时，加快建设西塘智慧旅游PPP项目，引进恒天祥符荡等一批重点旅 游项目，东扩两塘镇旅游版图，建设特色度假小镇，并拓展古镇周边地区的休 闲度假、乡村休闲等功能，积极争创省级旅游风情小镇示范镇，形成“人西塘” 发展格局。 2.2着力打造甜蜜度假目的地 大云省级旅游度假区正在开展W家级旅游度假区创建工作，力争到2019年创建 成功；以“甜蜜”主题引领，推动大云特色小镇品牌IP化，打造了 “宠上云 端”旅游品牌以及旅游卡通形象“云宝”，着力建设“中国甜蜜度假目的地”， 并以《Follow蜜》真人秀网综节目进一步宣传推广;大云镇引进了总投资180多 亿元的梦幻嘉善项目和蓝城集团项目，开展全面战略合作；区内现有碧云花 海?十里水乡、云澜湾温泉2个4A级景区，歌斐颂巧克力小镇正全力开展4八 级景区创建，加快区内4A级旅游景区集群形成。 2.3积极提升全域乡村旅游 嘉善县将乡村旅游作为旅游产业重要组成部分进行科学布局、特色培育、规范管 理。一是正在编制《嘉善乡村旅游发展规划》，指导乡村旅游健康有序发展。二 是举办了美丽乡村及乡村旅游培训，进一步提升乡村旅游发展内生力。三是加人