一种量化上的验证模式在品牌定位利基理论及品牌音乐之分析.docx

一种量化的验证模式在品牌定位利基理论 及品牌音乐之研究 摘要 本论文中，我们针对企业品牌做为研究主轴，其中含括品牌定位(Brand Positioning)及品牌音乐(Brand Music)两个领域；本文有两个研究主题，其 一是： ‘企业品牌定位的四个主要利基层面论证及界定企业的主力消费群’， 再则是： ‘企业品牌标志之最佳对应特征属性品牌音乐’。 针对第一个研究主题，本文首先提出了一种创新性的品牌定位利基理论(A New Brand Positioning Niche Phase Theory)；品牌空间论，品牌资本论，品 牌价值论与品牌循环论，接着本文以统计理论的主成份分析方法 (Principal Component Analysis)针对本文所提的创新性的品牌定位利基理论进行量化研 究，本文以快餐业中知名品牌麦当劳作为样本空间，由量化验证的结果显示在信 度分析Cronbatch 7 index s 口为0．88之下其总指标解释力(Overall Explanatory Power)为83％，验证本文所提的创新性的品牌定位利基理论是构 建品牌定位的重要策略因素，同时经由量化分析结果每项主成分权重值 (Principal Weight)皆为正值更验证了本文所提的企业创新性的品牌定位利基 理论与品牌定位指标呈现正相关(Positive Affect)；同时本