《21年重庆地产广告创意榜53422141》-课件设计(公开).ppt

与目标受众沟通，不同的物业有不同的方式，有些讲求信息的直接、直白，有些讲求意境的渲染、营造，对于别墅项目而言，信息的传达远非准确与及时，而应该将项目放在一个长的时间节点之内，营造不一样的生活氛围，是一种格调、是一种气质、是一种修为，抑或一种生活方式，经过长时间的潜移默化，最终形成项目的产品性格，赋予其不一样的身份标签。晋愉?碧怡林畔在整体视觉的营造上始终坚持采用整体的视觉调性，以维持在推广中视觉的一致性，并形成记忆、联想和传播 晋愉?碧怡林畔 媒介：重庆时报 版面：整版 版位：第49版 投放日期：3月31日 记忆残余信息：画面 广告语：一湖山水 一宅天下 强调稀缺，对于别墅的推广而言，本平淡无奇，但是，对于晋愉碧怡林畔而言，却因为湖山而具有了价值。平面的表达，一片胡光潋滟，一栋别墅生活，暗色调的处理，为平面平添了几分瑰丽的色彩，予人美好生活的想象空间；“再见湖山”，简洁有力，将别墅、湖、山的稀缺属性直接传递给市场。 晋愉碧怡林畔 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第109版 投放日期：4月28日 记忆残余信息：策略 广告语：再见湖山 广告公司：主岛广告 万科渝园 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第25版 投放日期：4月29日 记忆残余信息：策略 广告语：取舍之道?阅人生而立 广告公司：HBB广告 什么样的别墅，匹配什么样的人生。广告的沟通，在于通过情感的共鸣建立别墅的属性，树立市场对于项目的认识。万科渝园，在策略上，从人生的取舍之道入手，建立与目标人群的沟通途径，通过对于人生历练的铺陈，来传达渝园之于人生的意义。 “取舍之道，阅人生而立”，文案的表达，恰如其分，没有多余的修饰，让对于人生的理解跃然纸上。跳出产品，才能避免冷冰冰的描述，赋予建筑更多的感情色彩。 星平面：中安长岛?翡翠山 广告语：一栋 一江山 广告公司：深圳优点传播 油画风格，远山、近湖，一片歌舞升平的镜像，从平面上，刻画出一幅世外桃源般的生活意境，对于别墅而言，重要是生活，奢侈的是时间。“一栋 一江山”，恰如其分，别墅文案的惯用手法。 万科渝园 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第25版 投放日期：4月29日 记忆残余信息：策略 广告语：取舍之道?阅人生而立 广告公司：HBB广告 策马扬鞭，快意人生，这是征服者的生活。 中安长岛【翡翠山】的最新推广，从策略上可以看出，着力渲染生活方式，以情感沟通为主线，采用实景拍摄的手法，表现中安长岛不凡的生活意境。 骑马，本身就是贵族运动，英伦三岛，均以此为标志，代言上流生活，今日中国，也不乏名流新贵钟情于此，王中军、俞敏洪均钟爱名马，用策马扬鞭的实景场面，表现新贵的生活方式，在表达上，感染力十足。 “不是每一个打下江山的人，都有纵马江山的幸运。”文案的表达与平面相结合，对于每个功成名就的人而言，纵马江山的生活方式并非每个人都能享受，适时的停下脚步，让时间慢下来，因为，时间，是最后的奢侈品。 万科地产 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第9版 投放日期：12月22日 记忆残余信息：文案 广告语：2010 为你创造 广告公司：黑弧奥美?西南 作别2009，展望2010，开发商们都在为这一年道别，万科地产从2009年的“为你而来”到2010年的“为你创造”，实现了从无到有的跨越，随着万科旗下项目的热销，万科地产亦被重庆市场所接受，品牌在重庆的落地可谓顺风顺水。 品牌对于地产开发商而言，大部分都是可有可无，很少看到开发商对自己品牌营造的重视，但是，对于购房者而言，开发商的品牌依旧是他们选择购买理由的重点，因此，在品牌建设上，万科地产有许多值得称道的地方，从“重庆 为你而来”，到“感谢山”、“感谢路”、“感谢磐石”，再到如今的“2010 为你创造”，在品牌的塑造上，万科一直保持着谦逊的心态，为购房者传达着品质、专业、责任的市场印象，在购房者心目中建立起了很好的品牌印记。 万科地产 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第19版 投放日期：2月5日 记忆残余信息：企业理念 广告语：创品质 造专业 行责任 广告公司：黑弧奥美?西南 2010年的市场情况将会如何？好或者坏，对于重视品牌营建的地产企业而言，都不足为惧，因为，对于他们而言，世道好的时候，品牌能为产品提供溢价空间，世道差的时候，品牌能使产品更具竞争力，所以，品牌的营建是一家在行业内有长远打算的地产企业的必修课。 从“2010万科重庆 为您创造”，到“创品质 造专业 行责任”，万科地产不断向市场传达出清晰的品牌轨迹，使其品牌形象能够深入人心，所谓上兵伐谋，攻心为上，万科所要的做的，就是要寻求市场对于万科品牌的深入认识，积蓄更多的 潜在客户群。 重庆万达广