诉求同质化.PPT

* 主题：金秋倾情回报 ——光大花园百变回报大行动 目的：利用国庆特长假期作为对消费者予以 倾情回报。以提高品牌形象，增加品牌 亲和力，为光大花园后期工程推广打下 基础。 时间：10月2日——10月6日 * 操作形式： 1、向每位购房者推出百变套餐：如厨卫豪华 装修、家私，配备实用、合理、应有尽有。 彩电、冰箱、空调、洗衣机等电器也一应 俱全，每套限额10000元，每天限五套，共 五天25套。 2、作为对购房者倾情回报，每份套餐在成本价基 础上让利20%，消费者可以对配置自由组合。 3、每部套餐可以并入房价实行按揭，实惠轻松。 * 品牌推广期——————————报纸—— ————电视————《形象版——成功篇》 《云彩篇》 促销 ————广播——回家篇 健康 《加油篇》 《花香、鸟鸣、绿树篇》 《干粮篇》 《计算篇》 《倾听篇》 《嗅觉篇》 《视觉篇》 《规划篇》 《消息篇》 《宝箱篇》 《保险箱篇》 《规则篇》 《悬念篇》 * 《志向篇》 6 、广告内容版本计划 ———— 电 视 ———— —— 《体贴篇》 —— 《磁盘篇》 —— 健康———— ———— 《三合一篇》 —— 《心理篇》 —— 《原野篇》 —— 《速度篇》 品牌强化期 —————————— 报 纸 —————— 网络智能化 —————— 《轻松篇》 —— 《时代篇》 《选择篇》 授课 —— 促销 ———— ———— 广播 —— 报喜篇 形象诉求版 * 九、促销与公关活动 拿什么吸引人潮，形成热点？ 怎么样提升形象，促进销售？ * 争取月月有热点 持续吸引目标受众的关注热情， 使好感度与向心力激增， 从而使更多客户不断下单。 * 《光大花园1+1网络总动员》 品牌导入期促销活动之一 * 主题：光大花园1+1网络总动员 时间：光大花园静怡阁开盘初期 目的：在开盘时作为一种促销手段，首先吸引 一批重度消费群视线，以聚集人气， 提高品牌形象。 周期：4月8日开盘——4月23日 * 操作形式：向每位幸运购房者馈赠IBM品牌电脑一台及 263网一年免费上网费用。