妙笔生花,巧做文章——公关写作与企业内刊1.docVIP

妙笔生花,巧做文章——公关写作与企业内刊 　　公关写作与企业内刊 　　名道奕博公关培训机构 　　2012年公开课 　　适学对象：企业公关部、品牌推广部、公共事务部、 　　宣传部、传讯部、办公室…… 时间：2012年3月15日-3月16日 地点：北京 费用：4000元 　　　　张晓娟： 　　名道奕博CEO、合伙人， 　　核心培训师 　　背景介绍：10年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记 　　者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖。宝马中国，通用中国，一汽丰田，上汽通用五菱，广汽集团嘉士伯啤酒，百威啤酒，华泽集团，真功夫凯德置地，华硕电脑，拜尔中国，河南移动，港华燃气等 　　　　如何驾驭文字？ 　　推荐理由：资深的媒体从业经验；对媒体，对危机有独到见解；有完整的公关知识体系和公关方法论。 　　培训风格：形式活泼，生动风趣，集演和讲于一身。既能达到很好的现场效果，又能对企业传播策略上产生长期的影响作用。深受企业和受训学员欢迎和好评。 　　一招即中懂得企业宣传的实效性，深度掌握企 　　业公关稿写作能力; 　　一篇精彩的文章能以柔克刚占领舆论的制高点； 　　一份优秀的内刊能凝聚企业的精气神发挥最大的战斗力。 　　一个很有价值的信息为什么成稿给媒体后没引起任何反响？ 　　陈润江： 　　为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？ 让您在实战中轻松驾驭文字，轻松敲定新闻稿件; 让您绽放无限的策划创意，播撒智慧的种子; 　　透视各类新闻稿背后的文字奥秘，提升驾驭文字的基础能力， 知晓通讯报道稿件写作的要点。 　　任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师 　　背景介绍：曾任《海南纪实》杂志社副社长。 30年来主要关注和参与的研究主题是：中国民营经济、民营企业、民间创业的健康发展及市场演进和制度创新。 　　推荐理由：1993年至今，一直进行企业内刊出版、企业形象传播、企业文化建设的创新和经营，写作及编撰了百余万字相关文章，其中包括策划与编辑《万通报》《万通内参》《万通企业文化系列》《万通全书》《万通生活家》《万通新典》以及《万通》杂志. 　　培训风格： 丰富的实践经验传授，教授级的讲解带领学员思考，专业性的知识可让工作中有难题的学员得到共鸣，深受到学员们的尊敬及认可。 　　方立军: 　　中国方法论坛总策划，智捷天成创始人. 　　背景介绍：致力于企业内刊方向研究，全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣，业已成为网络营销刊物的典范，为行业发展起到了推波助澜的作用。 推荐理由：方立军喜欢广交朋友，热衷于搭建行业交流平台。他一手创办的“中国方法论坛”，以“中国方法，解决中国问题”为宗旨，传播方法、启迪智慧。 　　培训风格：朋友式的交流与互动让学员们可以各抒己见，现场丰富的作品展示及讲解，让学员们开阔思路并了解先进的理念。专业的知识体系让学员们收益丰富，广受学员及企业的认可。 　　第 # 期:[日期] 　　课程大纲: 　　公关写作： 　　` 　　1 　　开场及培训内容介绍 l?什么是新闻？ 新闻策划 如何进行新闻策划 　　新闻稿五大要点（新闻属性） 新闻策划的三步法 　　（“傍大款”，“借东风”，“让他说”） l?六位一体思考纬度 案例分析与案例练习 80/20原则 案例分享及解读 l?重新解读写作 　　公关稿的写作技巧 新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象） 四部曲提升企业稿打动力 标题：标题的三个一工程 　　（小练习：如何提炼好标致，学会做一个标题党） 　　导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类 （小练习：补导语） 　　细节：从来不缺细节， 只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节 　　（小练习：发现与创造细节） 语言：打造精练优美的新闻语言： 准确 清晰 生动 　　（材料练习：说说好在哪里） 人物通讯怎么写：从共性中挖个性 领导人发言稿撰写的注意事项 （领导讲话稿的四大技巧） 网络稿件的特点与写作技巧 　　（非对称，无厘头，引争议，小聪明，小圈子） 　　　　折页册 　　企业内刊： 　　2 l? 　　内刊的四化建设,如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值 内刊的发展与职能变化 内刊的四化建设 　　l? 　　职能定位 — 清晰化 （案例分享：《网道》《Power》） l? 　　策划编辑 — 规范化 (卷首—新闻—专题—产品/服务—案例/数据—人物) 　　l? 　　创意设计 — 灵活化 （封面-版权目录-内文设计-字体-用色-纸张-校对） l? 　　传播发行 — 多元化 　　（发行：内刊电子化） 　　　　第 # 期:[日