【广告策点划-PPT】福人地板地面传播推广策略.pptVIP

北京中外名人广告有限公司 三、基于USP理论的广告案例： 1、定位的创意是令人信服的2、定位创意是品牌所独有的3、定位创意是来源于有关品牌的事实4、 定位创意包含了一个独特的利益点5、除去技术性诉求成分，创意将不存在6、定位创意是同类产品中最独特而有促销力的 一、CI理论基本原理 奥格威主张每一个广告都是对品牌印象的长期投资。即：通过广告树立特别的品牌形象，以达到营销目的。????? CI理论的核心是：???? 凝练企业宗旨，意图地、战略地展现企业统一的视觉识别系统，而对企业形象的总体设计。????? 二、从CI到CIS????? CI理论初期主要强调视觉识别系统通过视觉传达方法，向社会传达企业形象和品牌信息。????? CIS即英文:Corporate Identity System。CIS更加强调将企业的经营理念与精神文化、组织行为与外在形象通过一整套传播系统，传递给消费者，以获得一种亲和力、认同感。 一、广告定位理论（一）广告定位的概念提出??? 现代广告活动的结果，不在于怎样规划广告，而在于把商品放在什么位置上。???? 广告定位理论，广告定位策略日益成为广告行业和学者们的观念。 （二）现代广告定位理论的引入?????????? 现代 广告定位理论的形成?? ，从其产生到今天，经历了三个不同的发展阶段。 1.产品广告定位