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媒介的优缺点 　　媒介的优缺点 　　1.SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 　　SEM的服务主要有3种方式: 　　一、 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者排名越靠前;竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。 　　而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC(Pay Per Click，按照点击收费)付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。 　　二、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告; 　　三、 搜索引擎优化(SEO)，就是通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化，使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。 　　PPC 为 Pay Per Click的缩写 PPC是英文Pay Per Click的缩写形式,其中文意思就是点击付费广告。 　　一、SEO的好处: 　　1、seo的成本比较低，从某个角度上看，SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式。对于个人网站来说，只要站长掌握一定的搜索引擎优化技术即可。对于企业来说，成本主要来自于从事搜索引擎优化员工的薪酬或雇佣专业搜索引擎优化公司所花的费用。 　　2、持久性，一般情况下，采用正规的优化网站方法，排名效果比较稳定。除非搜索引擎算法发生重大的改变或者强大的竞争对手后来居上，否则不会又太大的变化。 　　3、不要承担“无效点击”风险。不管点击网站的是潜在客户还是竞争对手，我们都不需要为此付出任何代价。 　　二、seo的缺点: 　　1、周期时间比较长(成效慢) 　　从开始对网站进行优化到实现关键字的目标排名，一般需要几个月。对于竞争十分激烈的关键字，还可能更长(网站优化时间的长短主要取决于所选则的关键字的竞争程度、操作者的水平及搜索引擎自身一些因素)。 　　2、不确定性(不可控性) 　　搜索引擎优化人员并不是搜索引擎的开发者，与搜索引擎也没又有什么密切的关系，所以并不能向任何人保证在指定的时间内，实现某一关键字的指定排名。 　　3、被动性。 　　搜索引擎会不定期地改进算法，这就要求对网站进行及时的调整以迎合新算法，这样才能长久享受搜索引擎带来的好处。如果，你仔细看完了上面的分析，相信，你应该对seo有了一个初步的了解。如何选择，那么自然是仁者见仁智者见智了。 　　　　2、SEM优缺点 　　SEM优点 　　见效快。在相关搜索引擎营销代理公司付钱以后就可以在搜索引擎提供的关键词营销平台进行关键词投放，就可以在搜索引擎(百度、谷歌等)中获得靠前的排名。 可控性强。SEM不仅可以在搜索引擎中快速的获得排名，而且排名位置、排名时间以及排名所针对区域都可以由自己决定。由于不同的时间段、不同地区以及排名位置的改变会对网站收益产生不同的营销，所以大型的旅游网络公司都会设置专门的SEM专员进行SEM推广。 　　SEM缺点 　　费用成本高。由于参加竞价排名的网站越来越多，SEM费用成本增高，热门关键词的单个点击价格基本已经达到2元每次点，一天所花费的SEM费用可能达到数百元之巨。 　　效果不持久。由于SEM说白了就是拿钱买搜索引擎排名，所以它不像SEO所获得的排名那样具有持久性，SEM竞价排名的有效期只限于付费期间。 无法避免无效点击。无效点击的原因主要有两个:来自竞争对手的恶意点击和广告和搜索结果混淆而导致的无效点击，这都是相关SEM费用的浪费。