政务新媒体话语主体的构建研究.docVIP

吾主 话语主体体现特定的身份和观察角度，显 性或隐性的构建交际双方的话语身份和交际关系，进 而影响新媒体用户对话语的感知。在新媒体语境中， 政府机构、新媒体平台、社会机构和个体等话语主体 的传播效果存在差异；政务新媒体话语构建需要从与 新媒体语境的契合程度、所建立的交际关系以及所建 构的文化关系进行考量，优化话语主体的构成，以政 府机构为话语主体彰显话语的权威性，以社会机构为 话语主体呈现话语的客观性，以个体为话语主体增加 话语的公共性，建立适宜的交际关系与平等、自由与 和谐的文化关系，提升政务新媒体亲和力与传播效果。 关键词：话语主体；政务新媒体；话语构建；传播 效果 G206 A 1672-8122 (2017) 12-0061-03 政务新媒体是传播公共信息、提供公共服务和引导 社会舆论的官方新媒体平台，面对的不是传统传播方 式下被动接受信息的媒体受众，而是在数字媒介赋权 后可以自由选择话语和构建话语的新媒体用户。政务 新媒体作为中国话语体系中的组成部分，需要根据传 播语境的变化，选择大众认同的话语模式，“增强话语 的时代感和包容性，合理转换和引导非主流语言，兼 容并蓄和消化吸收反映时代精神和回答时代课题的话 语”⑴。 对于传播话语优化的必要性和总体策略，学界已有 清晰和一致的认识；但是如何在话语构建层面将策略 化为具体的、有温度的话语，实现话语表达的大众化, 提升话