《项目七产品策略》-课件设计(公开).pptVIP

项目七 产品策略 项目七 产品策略 任务一 整体产品策略 一、整体产品概念 核心产品 形式产品 附加产品 1、核心产品 2、形式产品 3、附加产品 产品竞争图 （三）整体产品的五层次 二、整体产品概念对企业营销活动的意义 1、它向企业昭示，明确消费者所追求的核心利益十分重要。 2、企业必须特别重视产品的无形方面，包括产品形象、服务等。 3、企业在产品方面的竞争可以从多个层次展开。对于在功能、品质上极为接近的成熟产品，企业难以制造较大的差异，但这并不意味着企业之间的竞争只有在价格上相互拼杀。整体产品概念的提出，给企业带来了新的竞争思路，那就是可以通过在款式、包装、品牌、售后服务等多个层面创造差异来确立市场地位和赢得竞争优势。 任务二 产品组合策略 海尔产品项目？个；产品线6条；产品组合宽度6；产品组合深度：冰箱10…… 案例：PG公司的产品组合 产品组合的广度：5 条产品线 产品组合的深度：总深度为25个品种，平均每条产品线5个品种 产品组合的深度：佳洁士品牌有3个规格，每个规格有两种口味，则佳洁士品牌的深度是6。 （三）产品组合的宽度、深度与关联度在市场营销战略中的意义 1、拓展产品组合的宽度，可以充分发挥企业特长，充分利用企业资源，开拓新市场，拓展服务面，分散投资风险，提高经济效益。