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我国山岳型旅游地的品牌个性对应分析.PDF
( ) ,
第 卷第 期 四川师范大学学报 社会科学版
45 2 Vol.45No.2
年 月 ( ) ,
2018 3 JournalofSichuanNormalUniversit SocialSciencesEdition March2018
y
我国山岳型旅游地的品牌个性对应分析
,
潘 莉a b
( , , )
浙江师范大学 经济与管理学院 正阳旅游研究院 浙江 金华
a. b. 321004
: 。
摘要 目的地品牌个性是指与特定地方相关联的一组类似人的性格特征 鲜明独特的品牌个性有助于目的地
, 。 ,
实现差异化优势定位 帮助旅游者建立起对目的地的强烈情感联系 但是现有研究中 基于品牌个性视角对特定
。 , ,
目的地类型进行的深入研究还较为少见 本文基于拟人化认知理论 借助内容分析法和对应分析法 考察我国世
。 :()
界遗产地中 处山岳景观在品牌个性维度上的具体体现 结果表明 网络游记的内容分析证实了旅游者对目
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的地的拟人化认知 2在中国旅游者的认知经验中 泰山雄 峨眉秀 等高度概括化意象经过现场体验后会变
;() 。 ,
得更丰富和具象化 3山岳景观可以借助目的地品牌个性完成有效区分和定位 文章基于中国文化情境 考察山
, , 。
岳型旅游地在品牌个性维度上的对应结果 并提出一种新的营销定位视角 为旅游地打造品牌个性提供依据
: ; ; ; ;
关键词 世界遗产 山岳景观 目的地品牌个性 内容分析 对应分析
中图分类号: 文献标志码: 文章编号: ( )
F590.7 A 1000-5315201802-0075-09
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日常生活经验中 法国 浪漫 优雅 非洲 野性 区分和独特优势定位 另一方面 从旅游者
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