深度挖掘用户洞察.PDF

菜鸟联盟 天猫梦想季  广 告 主 ：菜鸟联盟  所属行业 ：物流  执行时间 ：2017.05.17-06.16  参选类别 ：短视频营销类 案例视频 请复制以下链接，粘贴到新浏览器页面里观看视频 /show/ec- 8kGOjOAZQjrlJa16wCmo9gpjoVrCl.htm 或者 扫一扫看视频 背景目标 阶段1 阶段2 520 525 520亲子节病毒视频 525跑酷快递病毒视频 第三方话题扩散：#有梦想就要争分夺秒# 洞察策略 • 525视频漂移跑酷， • 520视频，不仅仅是 酷炫范儿彰显品牌 煽情谈价值观，更 特色。 为父母群体出谋划 策。 四大亮点铸成梦想季传播 明确品 洞察用 牌曲隔 户群体  凸出品牌调性  直击精准用户  定制传播渠道 精准媒 传播素  创新传播形式 介策略 材创新 • 不同传播素材，对 • 在有限的传播渠道、 应不同KOL ，深入挖 传播形式中，最大 掘KOL历史微博，量 限度发挥创意，产 身定制发布素材。 出裸眼3D GIF 亮点一：视频呈现形式吸引人眼球，尝试明确品牌定位区隔 视频连接：/show/ec-8kGOjOAZQjrlJa16wCmo9gpjoVrCl.htm 用漂移和跑酷送快递的菜鸟快递小哥，酷炫科技范儿尽收眼底 • 区别于京东/顺丰等物流的快递小哥，一反扶老人过马路、冒雨保证快递送达的“温情接地气”形象 • 酷炫的视觉效果，强势契合菜鸟联盟的大数据科技范儿 ，在众多物流品牌中凸显而出。 • 大胆尝试了跑酷+漂移镜头，打破“快递员”的固有形象，重新定义送快递的方式。 亮点二：深度挖掘精准的消费者洞察，直击用户群体心底 深度挖掘用户洞察，分享父母陪伴新方式 • 指出痛点：从“工作繁忙，无法陪孩子”作 为切入点，直击社会双职家庭痛点。