【博思堂】万通上游国际20的07年度整合推广策略.ppt

万通.上游国际2007年度整合推广策略 “非地产，非广告” 四年前，荷兰设计师到天津上游地块看了15分钟，找到 了这块土地的设计灵感… 一周前，博思堂到天津上游地块聊了1个小时，找到了本 案的推广灵魂… 在返京的路上，我们列出了关于这个项目的些许感慨… A 可惜了，中国罕见的六百年城源复兴计划… B 可惜了，京津双城地产领袖的品牌联袂… C 可惜了，市中心+海河畔绝版集成高端城市物业… D 可惜了，海河源三岔口双龙抱珠的风水格局… E 可惜了，政策控地，高端城市别墅近乎梦想… F 可惜了，红桥区+7600的价格预期… G 可惜了，买家最终买的是名气… H 可惜了，天生中国高端地产教科书… 关于UPARK 的思考总结 GNOTHI SE AUTON 认识你自己 不是地产，是历史 不是产品，是思想 不是广告，是荣誉 关于UPARK 的核心问题 价值是命脉，谁来证明？ 价格是表象，谁来定价？ 荣誉是皇冠，谁来加冕？ 传世是目的，谁来讲述？ 关于UPARK 的价值策略 两本 “非楼书” 《城市肌理》+《建屋法则》 《城市肌理》——框架 　序：城市是生命　The City Is Alive. 　源。 城市源。河源。文明之源。生活之源… 　 　城与河。 　　　世界名城与河：海河之于天津，正如塞纳河之于巴黎、泰晤士河之于伦敦。