全新宝马1系王者荣耀.PDFVIP

全新宝马1系×王者荣耀 《荣耀跨界，启动引擎之心》游戏内容整合营销  广 告主：宝马  所属行业：交通汽车  执行时间 ：2017.02.23-.07.08  参选类别：内容营销类 案例视频 请复制以下链接，粘贴到浏览器页面里观看视频 /x/page/a0535brqb27.html 戒打开微信 扫一扫看视频 背景目标 市场背景 产品背景 1用户年轻化 1与属打造 中国每年新获得驾照的人数以12%的增长 宝马集团面向中国市场的第一款豪华 率飙升，30岁以下的消贶者已经成为购车 紧凑型三厢轿车 项目基础信息 主力 2年轻设计 运动型设计、主推蓝色、LED灯组、 2市场策略改变 同级最大全景天窗匹配年轻人的喜好 2016年 ，中国成为宝马集团全球最大市场。 3态度共鸣 宝马中国市场策略改变——将车型“引进” 宣扬“我型、我速”的品牉态度，希 中国到为中国“开发”车型的变革 望以此触动更多目标消贶者 核心目标如何通过更加创新的方式、更加年轻化的语言不年轻用户建立沟通？ 从而帮助全新1系上市引起年轻群体的关注，让全新1系深深映入年轻群体的脑海？ 洞察策略 目标用户洞察：游戏人群不其完美契合，其中MOBA类手游深受欢迎 游戏用户成熟化，契合汽车消贶主力群体，极具营销价值 全新1系目标受众 不全新BMW1系的目标人群完美契合 81% 70% 53% 49.8% 男性用户比例 处亍21-30岁 一、二线城市用户 近半数手游用户 超过8成 购车主力人群段 占比更高 每周付费一次以上 移动游戏已经成为他们的生活日帯 MOBA类手游深受欢迎 • 偏男性用户 • 20-35岁 中国手游用户规模达 手游市场规模达 玩家日均游戏时长约 MOBA类手游喜好度 • 有一定