品牌延伸对于母品牌的反作用效应研究.docVIP

PAGE 25 品牌延伸对于母品牌的反作用效应研究 XXX 摘 要:20世纪以来，品牌延伸业已成为企业品牌经营的重要策略之一。对于企业来说，品牌延伸堪称是一把双刃剑。成功的品牌延伸可以起到事半功倍的效果，而失败的品牌延伸甚至会让整个企业一蹶不振。从品牌经营的市场主体——企业的角度出发，延伸产品本身受到的影响尚且可以接受，毕竟推出新产品都会面临各种风险，失败一次可以整军再来。然而，失败的品牌延伸一旦对母品牌造成了负面的冲击，其后果是得不偿失的。 长期以来，学术界和实践界往往对母品牌对品牌延伸的影响研究较多，而反过来研究品牌延伸对母品牌的影响的却不多。笔者撰写此论文的目的，一方面是希望将现有的关于品牌延伸对母品牌影响的较为分散的研究结论整合起来、形成统一的框架，另一方面希望这份研究成果能够为企业管理人员制定品牌延伸决策提供一些参考和便利，使企业能够更好地发挥品牌延伸的优势、避免潜在的风险。 关键词：品牌延伸，品牌策略，反作用效应，模型 The study of Brand Extension’s Feedback Effects on Parent Brand XXX Abstract:Brand extension has been considered as a widely used strategy of practical importance for the com