作为市场主体个人和家庭消费.pptVIP

第六章 作为市场主体的个人和家庭消费行为理论 （萨缪尔森提出消费者行为的目的是获取幸福） 效用 幸福最大就要效用最大,所以研究 幸福=------- 欲望 欲望无穷所以不研究 消费者行为的目的:效用最大化---效用的计算 效用理论 基数效用论 序数效用论 分析工具 边际效用 无差异曲线和消费可能线 欲望的层次 美国心理学家马斯洛（Abraham Maslow）将人的需求（欲望）分为 5 个层次： （1）基本生理需要 （2）安全的需要 （3）归属和友情的需要 （4）尊重的需要 （5）自我实现的需要 讨论：在一定条件下，欲望是一个确定的量，那么，幸福的最大化就是效用的最大化。 一、效用（Utility）的概念 1.定义 指消费某种物品中得到的满足程度 完全是消费者一种主观的心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。 2.理解时注意两点 1). 某物品效用的大小没有客观标准,完全取决于消费者在消费某物品时的主观感受 2).