中国品牌国际化的战略思考.docVIP

中国品牌国际化的战略思考 摘要 ????品牌国际化是经济全球化的产物。进入21世纪以来，经济全球化的步伐加快，世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的态势，品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展战略。 本文首先简单阐释了企业品牌国际化的基本概念，对品牌的概念和功能进行了简单的说明。然后对我国企业品牌国际化的必要性进行了理论分析，探讨了中外企业品牌国际化道路的经验与教训。最后对中国企业的品牌国际化战略提出了自己的建议。 [关键词]　品牌 品牌战略 国际化　　 ABSTRACT 　　The global branding is the output of economic internationalization. Since it has entered the 21st century, the economic globalization is accelerating and the world economy demonstrates the symbol of market internationalization, enterprise transnational, capital multi-countries and competition superheating and the brand internationalization turns into an important developmental strategy for an enterprise and even a nation. This article explained the basic concepts of internationalization enterprise brand, brand concept and function of a simple explanation. Then on the necessity of the internationalization of our enterprises brand theory, analyzes the domestic and foreign enterprises to internationalize the experiences and lessons of the road. Finally the brand strategy of internationalization of China enterprises Suggestions are put forward. [Key Words] brand brand strategy internationalization 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc13162 一、实施品牌战略对中国竞争力的重大意义 ( PAGEREF _Toc13162 1) HYPERLINK \l _Toc13530 (一)有利于开拓国际市场 ( PAGEREF _Toc13530 1) HYPERLINK \l _Toc13318 （二）有利于增强企业国际竞争力和中国的综合国力 ( PAGEREF _Toc13318 2) HYPERLINK \l _Toc21243 二、中国出口品牌的现状 ( PAGEREF _Toc21243 2) HYPERLINK \l _Toc27615 三、中国品牌与世界品牌的差距 ( PAGEREF _Toc27615 3) HYPERLINK \l _Toc7764 （一）在量的方面 ( PAGEREF _Toc7764 3) HYPERLINK \l _Toc13377 1、数量上较少 ( PAGEREF _Toc13377 3) HYPERLINK \l _Toc15496 2、市场占有率较小 ( PAGEREF _Toc15496 4) HYPERLINK \l _Toc4029 （二）在质的方面 ( PAGEREF _Toc4029 4) HYPERLINK \l _Toc13169 （三）国际品牌的发展战略给我们的启示 ( PAGEREF _Toc13169 5) HYPERLINK \l _Toc3083 1.联想成功的案例 ( PAGEREF _Toc3083 5) HYPERLINK \l _Toc9226 2.宏基成功的案例 ( PAGEREF _Toc9226 6) HYPERLINK \l _Toc28633 （四）经验与教训 ( PAGEREF _Toc28633 7) HYPERLINK \l _Toc9596 1