市场营销学(3.pptxVIP

第一章 市场营销概论学习要点;第一节 市场营销学的产生与发展 第二节　市场营销相关的概念 第三节　市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 研究市场营销学的意义与方法;第一节　市场营销学的产生和发展; ;经历了几个发展时期 ？;一、市场 二、市场营销 三、营销管理 四、需求、欲望 五、效用 ;　　一、市场 　　　 　　　市场是由潜在购买者与现实购买者的需求总和构成。 市场=人口+购买能力+购买欲望 1、市场是由消费者构成的 2、有购买能力的消费者构成的 3、有购买欲望的消费者构成的 ;二、市场营销;营销管理;需求、欲望 需求 有支付能力并愿意购买的愿望 欲望 需求的具体满足方式 早餐吃什么？ （生理需求 ） 面条？ （具体满足方式） 汉堡？ ;;第三节　市场营销学的相关理论;第四节　研究市场营销学 的意义和方法 　　 一、意义 　　 二、研究方法 ;重点、难点与案例分析;哒蚒裘睦恷贉彐嗨砘鷍脑佶硓餹崺漮