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崔贞子-论文草案 摘要：今年来随着我国经济的迅猛发展，女性社会地位与经济地位的提高也伴随之女性爱美心理越来越突出，化妆品已经成为女性生活必需品。给化妆品产业带来了迅猛的发展。随着世界全球化的影响，化妆品不在是只局限于女性，现在很多男性也开始使用化妆品。受很多外来文化和韩流的影响很多青少年也开始使用化妆品。由此可见中国庞大的人口使中国化妆品市场潜力巨大。在这种潜力巨大的中国化妆品市场中，现在中国化妆品规模呈现两极分化现象严重国产品牌往往积聚在行业低端中挣扎求生。国外品牌化妆品品牌就占据了中国80%的市场。剩下的20%由国内外4000家企业所占据所可见竞争是十分激烈的。国内化妆品企业侧重于中低消费端，国外化妆品企业主占据高端消费短，这对我国化妆品企业的发展是非常不利的，还有中国化妆品品牌信赖度低，使消费者们宁愿花更多的钱也要购买国外信赖度高的化妆品。研究本文的目的是通过对中国化妆品企业的研究借鉴国外化妆品企业的营销战略提高中国化妆品企业的竞争力。提高中国化妆品的品牌知名度。第一张主要介绍了化妆品的三个发展阶段，然后以中国化妆品企业相依本草为案例对中国化妆品企业进行宏观分析，以人口，经济，人口和社会文化，第三张主要是以自然堂为案例对中国化妆品企业进行产业分析，第四章主要是对中国化妆品企业的SWOT分析，第五章是对于中国化妆品企业的建议和未来中国化妆品企业的发展之路。 引 言（黑体小二） 我国的化妆品行业有着悠久的发展历史，化妆品行业一直与老百姓的生活息息相关。建国以后特写是改革开放以来，我国的化妆品工业得到了迅猛发展。随着全球经济一体化进程的推进，中国加入世贸组织之后，化妆品的市场环境呈现出更加迅速的发展势头，但同时也面临来着世界同行业的挑战。国内化妆品市场竞争也一样日益激烈，我国的化妆品企业，特别是中小型企业，必须依靠科技进步，调整产品结构，适应形势发展的需要。化妆品广告也在吸引特定消费对象方面起着更大的作用。在化妆品广告中，常常使用多种修辞手段: 夸张、比喻、仿拟、设问、排比、对偶等。运用大量的修辞手法构成了独具魅力的广告语言，有的富 有美感让人印象深刻，有的带有东方神韵让人倍感亲切，有的生动形象让人耳目一新。这种特殊的语言形式，成为日常生活中一道亮丽的风景线，增强了对大众的吸引力; 同时也为产品带来了持久、深远的影响力。 第二章 化妆品的发展史 2.1.1古代化妆品的发展史 中国古代化妆品历史是悠久的，在原始社会，一些部落在祭祀活动时，会把动物油脂涂抹 在皮肤上，使自己的肤色看起来健康而有光泽，由此可见，伴随着人类的出现，化妆品就开始出现了。中国古代化妆品主要分为4个阶段三代及秦汉，唐代，宋代，元明清时代。古代的化妆品，在新石器中期随着酿酒技术的出现，就有了最早的美容。喝酒后人的脸颊会变红。所以有人提出酒为“媚药”即“使人变美丽的要” 中国古代化妆品的代表主要有：胭脂，鸭蛋粉，头油，香蘘。到秦汉及三代时期，中国古代农业是自给自足的小农经济，化妆品也是如此，古代化妆品主要原料都是天然的植物油，动物油，香料来煮沸，发酵，过滤等步骤而制成的。在唐后《中国古今注》中记载《三代以铅为粉》铅粉有较强的附着力，但是保管不好容易硫化变黑，所以古代人们还喜欢用用米粉，米粉的制作方法非常简单，把米粒研碎后加入香料而制成的。这个时期除了铅粉和米粉以外人们还喜欢使用水银粉腻。商，周时期化妆品只限于宫廷使用，到春秋战国时期化妆品开始流传的民间。殷商时期铜镜的发明，更进一步推动了化妆品和技术的发展。两汉时期中国古代经济的快速发展，大大提高了人们审美意识的提高。唐朝时期的女性非常时髦，也非常豪放，唐朝的女性除了化“白妆”外还使用了，把脸部涂成红褐色的 “ 面” ，伴随着唐朝和潘政策 “ 面” 也流传到汉族，还曾盛行一时。两宋时期随着商业的发展，化妆品开始商业化，史载，南宋时期，杭州已经成为化妆品生产基地。“杭粉”已被称为品牌。清同治元年(1862年)，杭州清河坊富绅孔传鸿创建孔凤春香粉号，是我国最早的化妆品工业之一。与杭州孔风存香粉齐名的是扬州谢馥存香号.其生产的香佩、香谁和官粉，件荣获巴拿马万国博览会的银质奖章。足见当时我国的化妆品工业已具有较高的水平.在国际1.已占有一定高的地位。 2.1.2 近代化妆品的发展史 由于中国长期的封建统治，生产技术落后，化妆品长期在“小作坊”的状态下生产。鸦片战争时期由于，资本主义国家对中国经济的侵略，大量国外的化妆品开始流进中国 市场。 1830年，由谢宏生创办的扬州谢馥春日用化工厂标志着我国近代化妆品行业发展的起步。距今有170年的历史，也是化妆品工业的先驱。该厂生产的产品有宫粉、水粉、胭脂、香佩和香囊等。杭州孔凤春化妆品厂坐落在美丽的西子湖畔。 到1930年，广生行在上海开办了规模较大的化妆品企业广生行沪厂。据有关