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有模有样市场推广策划 市场分析 SWOT分析 渠道分析 策略分析 销售预测 预算分析 执行控制 总结报告 一项目背景： 随着生活的发展，人们的消费观念发生了很大的转变，“个 性化”产品越来越受到当下人们的追捧，“有模有样”手摸产品 正是为了适应人们的 “个性化”消费需求而产生的。 孝感市历史悠久，拥有人口500多万，这里还是以“孝” 闻名的董永故里，手摸产品作为一种文化艺术品，一定会大受欢 迎。其次是孝感市的手摸产业还处于一个空白阶段，市场前景广 阔。 深圳市有模有样文化发展有限公司是国内首家从事商 业手模 （手印）研发生产销售及制作服务的专业公司.公司在成 立之初就对全国的商业手模 （手印）市场有过充分的调研，发现 目前国内市场出现的儿童系列手印产品存在着手印表面质量粗 糙，固化时间长，不易长久保存等缺点，于是公司联合专家团队 经过两年的研发推出了发明专利“手模泥”产品，产品质量精细、 具有陶瓷般质感、固化时间短、可长久保存并且可以长期在户外 存放展示等优势，产品推出后便迅速占领了国内商业手模（手印） 市场，之后有模有样又迅速推出了“具有金属质感的手模（手印）” 专利产品，进一步奠定了有模有样在国内商业手模 （手印）产品 的最高市场地位， 入驻孝感实势在必行。 二市场调查 通过问卷调查和网上了解我们可以发现手摸产品在孝感还比 较陌生，市场潜力较大，孝感拥有500多万人口，这里有一等高 级中学：孝感高中 孝感一中，还有孝感学院、湖北职业技术学 院、孝感工业学校等高等学院，孝感文化历史悠久，这里是全国 知名的董永故里。手摸产品一定会大受欢迎。 三市场分析 （一）行业分析 孝感的手摸产业基本上还没有起步，所以市场广阔，其次 孝感以孝闻名，打造“孝文化”手摸产品将会很好地融入当地市 场，孝感的经济处于发展阶段，政府估计外省企业的进入。有模 有样手摸公司具有很大的知名度，在全国有很多连锁店，它具有 实力和品牌效应。 （二）竞争分析 目前孝感的手摸产业基本上处于未开发阶段，基本不存在 竞争。这是 “有模有样”进入孝感的一大优势。 （三）消费者分析 孝感市拥有500多万人口，对于手摸产品来说，它不存在 年龄界限，无论小孩子，年轻人还是老人它适用。手摸不仅是一 种产品还是一种文化，具有收藏价值。随着经济的发展，如今人 们的生活水平提高，特别是年青人越来越追求个性化，手摸产品 本身就是一种个性化产品， （四）机会分析 有模有样”产品精美，具有纪念意义，是真正属于你自 己的独一无二的艺术品。我们把“有模有样”产品作为纪念品来 推很有前景。作为一件独一无二的个性的艺术品、纪念品，一般 人群都能消费得起。！纪念品消费需求大、供给少，而适当的、 独特的、个性的纪念品是大众所需。“有模有样”秉持着个性化 的设计理念，始终以“大胆、创新、理想”大力推出超人气个性 化商品，给追崇时尚的青年男女，喜欢新奇的孩子，温馨浪漫的 情侣，幸福美满的老伴等有了一个展示自我、体验参与艺术的机 会 ， 给 中 国 的个 性 商 品 市 场 带来 前 所 未 有 的 发 展空间。 随着人们生活水平的提高，现代人一定要有自己的特 色，目前个人主义的风潮正在蔓延，如果想要有属于自己的个人 风格就必须要有自己的专属品，抓住流行风潮的个性化，主角就 在你的身边，或许就是你自己 从市场来说，我们产品紧扣个性主题，创意精彩，让消 费者惊喜不断。可以从孩子出生、上大学、结婚，一直到人生的 尽头，作为生命历程的见证，具有独特的纪念意义。与传统工艺 礼品相比有着不可比拟的优势，即使在激烈的市场竞争下，也不 会受价格战的影响，表现出非凡的市场竞争力 （五）自我分析 ： （一） 优势分析：（1）孝感市手模产业还处于一 片空白，市场广阔 （2）“有模有样”公司 具有雄厚的实力，具有很强的竞争力 （3） 孝感市政府为了促进经济的发展，鼓励外 省行业的进入，这为 “有模有样”入驻孝 感提供了政策优势