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专于智 简于心 至简D1全网营销策划方案 至简D1全网营销方案 至简品牌市场部 04-18 策略与周期规划 第一章 基于社交群体的推广计划 一切从沟通开始 过渡页 TRANSITION PAGE 全网营销策略方向 以微博等社交媒体为重点低成本切入 实现首波推广的全网覆盖 占据优势渠道资源 逐步深入各平台的互动 周期计划 Chapter 1 ：公司亮相期 5月底—6月底 Chapter 2：产品上市 7月—8月 Chapter 3：活动与商城营销 8月—9月 Chapter 4：持续营销与线下延展 9月—10月 活动推广计划 全网营销渠道 第二章 全国铺开 分阶段 重点作战 优化组合 过渡页 TRANSITION PAGE 人群覆盖率 品牌词+品类词 品牌+产品 品牌+竞品 限定词/句 消费词/句 名称 官网 咨询 消费 …… 形状 功能 特性 …… 咨询 价格 购买 门户 网站 视频 网站 新闻 网站 Seeding 计划 IM SNS BBS 微博 博客 产品 评测 网络 问答 电子商 务网站 版主 合作 人群精准性 认知 考虑 认可 销售 认同 口碑 网络渠道覆盖 1 网络基础营销 论坛社区营销 新闻软文营销 2 3 门户硬广投放 4 5 新浪微博营销 SEO营销 微信营销 移动营销 视频营销 6 7 8 9 10 电商营销 各渠道推广计划 第三章 各渠道推广与详细资源建议 过渡页 TRANSITION PAGE 网络基础推广 此项为百度开放的免费平台 推广目的： 用户一搜索就能看到至简诸多信息 用户第一时间接触产品和品牌信息时即会通过百度搜索、百度百科、 百度问答等知识平台获取相关信息 推广平台：百度百科/互动百科/搜搜百科等 包括百度问答、新浪爱问、soso问问、雅虎知识堂、天涯问答 百度知道等 推广内容：针对已有营销主题 /产品模拟问答 包括至简手机的至简手机产品、售后、价格、导购问答，品牌和 产品等各方面的知识 推广时间：推广全程配合 主要集中于5~7月份进行，5月份完成内容编辑6月份开始正式推广 并需注册诸多ID 百度百科推广 至真至简 目录 ?至简品牌 ?至简D1 ?至简手机 ?简V 展开 百度知道推广 模拟百度知道问答： 至简品牌采纳 价格2000的智能手机？ 以“1问+2答+1采纳”形式创作互动问答 价格2000左右的智能手机有哪些？主要想买国产的，小米就算了，太 火了，没性格，配置要好一点，起码跟OPPO那几款4核差不多 楼主要求好多，我个人现在也比较倾向买国产手机，三星和苹果用得都滥了， 小米我用过，还算可以，但是第二款机不想再用同样的 了，价格2000左右的，推荐一款，最近在中关村看到的，配置还不错，高通 的4核，摄像头有一绝，前置500万，后置1300万，一键转发的设置很适合天 天玩微博的人，看书可以不用翻页了，眼动 即可……….但是只能网购，你搜“至简”就有 网络基础营销详细执行方案 由公司内部执行和控制 推广平台例举明细 社区论坛营销 推广目的：通过论坛获得资源和建立产品口碑 一般手机的精准客户均会上行业论坛了解产品性能以及各玩家对产品的评价 且行业论坛有一定的会员基础，可很好地利用起来为商城导流 推广重点：论坛活动发起，以及如何调动会员互动 论坛的重点在于与会员的互动，其次为产品性能等特点能引起用户群体对 其的关注，故我们将至少策划3次以上活动，并将微博与论坛活动互动 推广资源：在太平洋手机论坛等发布论坛帖，置顶与加精华 通过付费论坛帖使至简的主帖占据各版头条，显示文字链接，并在推广期内 置顶，平台包括小熊在线、PCPOP，太平洋，手机之家等 论坛主帖推荐与置顶 一《简》在手 微phone机界 论坛主帖加精华+置顶 付费推广 产品美图置顶帖，需付费 社区论坛推广详细执行方案 部分论坛资源列表 首选天涯、网易、天极网、IT168、手机中国等 新闻软文推广 推广目的：通过PR的权威信建立品牌可信度 官方通稿与各类活动软文发布树立品牌的权威，并通过软文平台 开放端口加入官方商城与微博的链接，可为二者导流 重点内容：重大事件、专访、公司与商城亮相等 软文内容通常比较官方，且主要由广告主提供，故主要宣传产品的 官方形象，性价比，活动影响力等 发布平台：由网易等综合门户首发，IT168等垂直门户转载 综合门户最具权威且用户面更广，尤其是重大事件与专题软文 的发布更占优势 联合多家门户平台转发，可更全面地覆盖网络群体 综合门户手机频道新闻 垂直门户手机频道新闻 软文营销详细方案 部门资源平台列表 共选