南京生鲜集市O2O项目.pdf

XXX生鲜集市O2O项目 商业计划书 （2016年11月） 1 一、项目概述 （一）项目背景 民以食为天，生鲜是每个家庭每天不可或缺也无可替代的生活必需 品。这几年一系列食品安全事件引发了广大市民对食品安全、品质前所未 有的关注，广大城市居民买菜难、菜农卖菜难日益受到关注，新鲜、安 全、卫生、干净、便利、价格合理的生鲜越来越成为人们日常需求。为我 们进入市场以及打造品牌带来了宝贵的契机和准确的切入点。 生鲜市场需求旺盛，生鲜 O2O 发展迅速。有数据显示，生鲜电子商务 的毛利率平均可达30%至40%，其中海鲜产品最高，达到50%以上，冻肉类 20%至30%，水果次之。 另外，生鲜产品相对于人们购买的频次来说比较高，而且一旦形成了 一定的评价等级建立了用户信任体系，用户粘度相当高。在加上消费者对 网购行为的逐渐成熟，而一些有机食品及进口食品的利润空间大，生鲜电 商的规模也在逐步扩大，生鲜O2O 发展前景尤为广阔。 （二）项目简介 1、项目名称： XXX 生鲜电子商务O2O 平台项目 线上植入： XXX 生活保税免税专营店保税免税商品经营 XXX 生活全球直邮商城海外跨境贸易直营平台 XXX 生活服务集成店社区生活服务店 线下落地： XXX 生活生鲜集市区域性菜市场-线下 2 XXX 生活便利店社区O2O 便利店-线下 XXX 生活大食堂生活生鲜集市内餐饮服务平台及社区生活 便利店中央厨房集中配送中心线下 2、项目介绍： 云南研成云亚港通电子商务有限公司计划投入巨资切入XXX生鲜电子 商务O2O平台项目，计划在生鲜电子商务O2O平台旗下经营：XXX免税报税 商品专营店、XXX全球直邮商城、XXX生活服务集成店、XXX生鲜集市、XXX 便利店、XXX大食堂等六大业态的多种产品系列。服务类产品以合作网站+ 合作成熟生活服务类移动APP推送服务模式，逐步转化为自有品牌，非生 鲜类产品以店内浏览目录下定-订单支付-物流配送模式，生鲜产品以“常 温、活鲜、冰鲜、冻鲜”4 种形式，全程冷链运输，全年无休鲜活配送。 依靠1家生鲜集市+10家社区便利的母子商业布局模式，配送服务从城市每 五公里一个商圈开始，逐步向周边社区、城镇覆盖，完成终端一公里商圈 闭合。 3、项目模式： 生鲜电子商务O2O平台是建立新型的区域XXX生鲜集市+XXX生活便利 店+XXX生活大食堂+XXX生活服务集成店+ ‘垂直B2C’（保税免税直营店、 XXX生活全球直邮商城）相结合的智慧生活型全生态供应链经营模式。与 农场养殖场以及海内外品牌供应商沟通合作，并寻求与多个电商平台+多 个社区O2O生活服务商达成合作关系，确保供应链无忧；化解与线下渠道 商的利益冲突，扩大产品线与产品系列；完善售前、售后服务，提供多样 化的支付手段。 4、经营范围： 3 生鲜电子商务O2O平台旗下经营XXX免税报税商品专营店、XXX全球直 邮商城、XXX生活服务集成店、XXX生鲜集市、XXX便利店、XXX大食堂等六 大业态的多种产品系列，提供都市人群日常用品需求及日常健康饮食所 需，更以出色品质满足资深客户的日常需求。 5、经营理念： XXX生鲜电子商务O2O平台： 非生鲜商品以“品质生活、平价全球”为原则，经使用品鉴，工作人 员到多个国家精选上万高品质产品提供，快速送达； 生鲜食品绿色健康，以原色、原味、原生”为原则，经口感品鉴、工 作人员到多个特色产区，精选近千种生鲜，甄选出最佳批次，全程冷链运 输搭配食品级高档干冰保鲜，保证送达的生鲜安全美味。 6、目标客群： 基本客户类型包括都市中各个社区的家庭消费者，包括工作繁忙的高 级白领、工薪阶层家庭以及年老体迈的老人,逐渐到每个家庭；大型客户 主要包括都市的酒店、餐馆、企业和学校的食堂等。 （三）项目建设规划 1、经营模式 线上植入： XXX 生鲜集市O2O寻求合作，平台植入 XXX 生活服务集成店寻求成熟社区生活服务商合作，平台植入 垂直B2C 直营店XXX 保税免税直营店、XXX 全球直邮商城 线下落地： XXX 生活生鲜