无限极凝胶美容保健产品调研报告课件.ppt

* * * * * 市场上一些主要品牌的市场推广策略和方式 品牌和产品策略 发布会+ 产品试用 吸引媒体关注 品牌定位 核心价值 基础产品 丰富产品线 产品定位 媒体策略 消费者策略 已经在第一章节讨论 体验营销手段 （产品试用） 参观生产基地 软性 推广 产品评比 软文 口碑 营销 论坛红人 通过邀请新品发布，派发新品试用装和邀请参观原料产地，能吸引媒体自发关注和报道，并努力让他们成为首批尝试消费者，更有利于日后通过媒体教育消费者 参观原料产地或生产车间 邀请媒体参观天然的原料产地，高科技先进无菌的生产车间和实验室，并且让专业人士对媒体进行讲解，做到有问必答。例如：在重庆，FANCL有包团邀请媒体到日本总部和实验室参观 体现商家品牌对媒体的重视程度，媒体对态度的赞赏更为强调 其次，媒体也通过自己的实地考察对品牌的信心增加。例如：重庆媒体从日本回来后，感觉非常良好，并且很有新闻价值，自发地发稿件描述此次见闻，免费帮FANCL博取了大篇幅报道版面，并且有多家媒体转载 合作形式 具体方式 效果 媒体策略 吸引媒体关注 参观原料产地或生产车间 例子 转载 媒体策略 吸引媒体关注 消费者策略 新品试用评测 无论是网媒还是纸媒，会将新品的样本寄送给申请评测的会员，再使用一段时间后，搜集他们的使用心得和评价，再做成一个专题报导 申请试用装的时候已经能促进认知度和讨论力度 然后通过消费者的试