成功的品牌如何經營.pptxVIP

簡介Peter Lee李榮維華威葛瑞廣告副總經理 牛牛文库文档分享現 任: 華威葛瑞廣告公司 副總經理學 歷: 輔仁大學大眾傳播 元智大學管研所廣告資歷: 廣告影片製片 導演 監製20年 業務總監6年曾服務客戶:Wrigley’s國泰銀行光泉食品中華汽車寶僑家品東元家電中華電信南陽汽車三陽機車 牛牛文库文档分享成功的品牌 如何經營品牌的意義 品牌(brand)就是由名稱(brand name)與 標誌(brand mark)所組成。 品牌若是向有關單位登記註冊 該廠商對該 品牌就會獨家擁有權及使用權 則該品牌就 成了商標(trademark) 。 牛牛文库文档分享成功的品牌 如何經營品牌的四大購面：AFBP 屬性 功能 利益 個性A：attributes→ F：functions→ B：benefits→ P：personalities某汽車品牌： 馬力大 夠長 夠寬 高承載量 帶著全家旅遊 愛家的新好男人 牛牛文库文档分享成功的品牌 如何經營品牌個性 良好的品牌(包含文字與圖案) 都具有個性能夠迅速的引起消費者的注意 並讓人留下深刻的印象 牛牛文库文档分享成功的品牌 如何經營品牌的功能： ˙濃縮資訊與協助辨識 『某某牌子爛透了』『某某牌子效果不錯