抚顺市金信园文化交易广场调研分析(副本).docVIP

PAGE 1 - 2010.12.28 抚顺市金信园文化交易广场调研分析 大　　　　纲 (文：崔彧) 文化市场定义及范围 就现阶段本企业文化广场建立的理解 对现阶段本企业文化广场招商情况的理解及建议表述 对于本企业文化广场开业及开业初期的展望 １—３月份本企业文化广场所面临的机遇与尴尬 管理与营销 营销手段 现阶段本企业文化广场的定位与受众群体 五年计划概述 养成计划（略） 文化市场定义及范围 　 文化产业是指从事文化生产和提供文化服务的经营性行业.这是2005年9月文化部对文化产业的最新界定。文化产业是与文化事业相对应的概念，都是社会文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然要求，是随着社会主义市场经济体制的逐步完善和现代生产方式的不断进步，而发展起来的新兴产业。文化产业分为影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、文物和艺术品业、艺术培训业等9大门类。 实际上，文化产业的范围远远不止以上门类。 就现阶段本企业文化广场建立的理解 就现阶段本企业文化广场的建立应该是以文物和艺术品业、艺术培训业为主体文化产品展示交易、特色文化展示交流、书画工艺品鉴赏为附属的一体式综合性文化产品交易市场。对我市文化市场的健康快速发展，起到积极的促进作用。从抚顺市整体发展看，城市产业结构调整迫在眉睫，广大群众的精神文化需求日益增长，厚重的历史积淀催生文化产业快速发展。我市的文化产业总体水平不高，市场体系也不够健全，文化企业比较弱小，相对分散，文化产品不够丰富，外在宣传不够理想，本地特有的文化遗产知名度较弱，特有的矿产资源所能带来艺术效益没有得到深度的挖掘。由于受计划经济体制的影响较深，缺乏市场意识和经营意识，与省内外历史名城和文化强市相比较，文化市场化程度较低，各类专业市场规模小、不完善，市场总体布局不尽合理。因此，要想大力发展文化产业，促进我市产业结构调整，转变经济增长方式，兴建一个具有抚顺自身特点的综合性文化市场势在必行，这将会带动整个抚顺市的文化产业发展，树立自己的文化产业品牌，进而促进抚顺经济的发展。 对现阶段本企业文化广场招商情况的理解及建议表述 据了解 抚顺文化市场建设计划共划分6个功能和经营区域：大厅5个区，大楼1个区。 大厅的功能和经营划分： （1）非物质文化遗产展示交易区 （2）抚顺特色文化产品展示交易区 ①煤精工艺品（又称煤玉，是抚顺及全世界特有的煤炭工艺品及馈赠佳品）； ②琥珀工艺品（抚顺出产的琥珀，是众多琥珀产品中极其稀有的品种）； ③根雕工艺品（抚顺知名工艺品）； ④鹅蝶工艺品； ⑤出口的艺术蜡制品。 （3）古玩等收藏品展示交易区 古玩、陶瓷、玉器、青铜器、纪念币、邮票磁卡、奇石藏品等。 （4）书画及其用品展示交易区 名人字画、文房四宝、民俗工艺品等。 （5）文化交流区 ①书画、图片等展览区 ②餐饮休闲区 在此就本人多年的市场营销经历对于现阶段抚顺文化市场的供需情况详细表达相应的建议。 １．扩大招商经营范围，对于抚顺市周边城市具有一定特色的可加工矿产资源以及非物资文化遗产进行大力引进。 　　例如：具有中国葫芦文化之乡之称的葫芦岛市，葫芦烫画｀雕刻艺术其产品名扬海内外，具有极大的市场带动作用。其受众群体以中档消费为主体，消费者潜力巨大，并且葫芦自古便有聚宝敛财｀趋吉避凶的美好寓意。另“筝岛”，是辽宁省葫芦岛市的一个别称。其古筝表演艺术底蕴丰富，历史悠久，也可为我市增加相当丰厚的文化艺术氛围。 　　再者：中国玉的历史，离不开岫岩玉的历史。岫岩玉深厚的文化内涵，在中华民族源远流长的传统文化中不断地滋生、蔓延 　旅游工艺品主要有佩饰、器具、文玩等。其中，以项链、手镯、胸佩、属相为主。佩饰品开发早，国内外的销售也较旺盛。其受众群体以中高档消费为主体，消费利益空间巨大，并且玉器自古便有人养玉，玉养人｀趋吉避凶，保健之功效。岫岩玉保健品是近几年开发出的。另玉雕新产品，主要有玉枕、玉垫、玉鞋、美容器等十几个品种，岫岩玉保健品深受人的喜爱，已成为寻常百姓家的必备之品。 ２．市场运做之合纵连横。 　　合纵连横，合纵连横简称纵横，战国时期纵横家所宣扬并推行的外交和军事政策。苏秦曾经联合“天下之士合纵相聚于赵而欲攻秦”（《战国策·秦策》三），他游说六国诸侯，要六国联合起来西向抗秦。秦在西方，六国土地南北相连，故称合纵。与合纵政策针锋相对的是连横。 　　这里我所要陈述的合纵联横，其意义是拉伸合作深度。　　 自2008起年中国半宝石市场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励半宝石产业向高技术产品方向发展，国内企业新增投资项目投资逐渐增多。投资者对半宝石行业的关注越来越密切，这使得半宝石行业的发展需求增大。 　　据不完全