药事管理与法规_杨世民_第十一章PPT.pptVIP

第十一章 药品价格和广告管理 2012年11月，××省食品药品监督管理局在广告监测中发现，药品“参茸保肾丸”在××市媒体发布的广告中邀请中医药专家为大家讲解产品的奥秘，此外还请患者现身说法，指出“想做到这些并不难，一粒黑黑的小药丸比上千元的保健品更有效”。 案例 试对这例案件进行分析？ 我们从中应该吸取什么教训？ 药品价格管理 1 2 药品广告管理 第一节 药品价格管理 （一）政府定价的药品价格管理 一、药品价格管理形式 1.政府定价的含义 指由价格主管部门或者其他有关部门，按照定价权限和范围所制定的价格。 政府定价应按照社会平均成本来制定，对于供大于求的药品，要按照社会先进成本定价。 政府定价的药品，药品零售单位（含医疗机构）可以在不突破政府制定的最高零售价格的前提下，制定实际销售价格。 （一）政府定价的药品价格管理 2.药品实行政府定价的目的和原则 （1）药品政府定价的目的 为了维护药品市场的价格秩序，保持药品市场价格水平的相对稳定，减轻社会医药费用负担，我国政府对部分重要药品的价格进行直接管理 。 政府定价 的原则 ①能够弥补合理生产成本并获得合理利润的原则。 （一）政府定价的药品价格管理 ②反映市场供求的原则。 ③体现药品质量和疗效差 异的原则。 ④鼓励新药研制开发的