金隅 · CHINA唐推广策划.docxVIP

项目案名： 金隅 · CHINA唐 China，C大写，代表“中国”；china，c小写，则是“瓷器”。唐山，素有“北方瓷都”之称，本案建于瓷器厂原址之上，china是基于陶瓷外表下的唐山记忆。 唐，唐朝是中国历史上最强盛的时期。在海外的华侨、华人往往称自己是“唐人”。唐朝时，唐王李世民两次东征，均屯兵现在“大城山”，山赐唐姓，唐山由此而得名。唐山也是亚非国家和美洲国家对“中国”的称呼，是能够代指整个“中国”的称谓。 承接上述策略分析 让我们进入本案的推广部分 推广三段锦，前之“要义”： 转化： 注意转移唐山客群对本案劣势的关注度和注意力，张扬优势 互动： 在区域板块间竞争中，针对客群推广必须具有代入性手段 连贯： 推广注重衔接，卖点输出的相互照应是关键，切忌顾此失彼 推广 “第一段锦”之 发现 “城史” 还原与追忆：在有历史的城市，市民往往更富有感情 梁思成 意念解读： 依托于“唐陶厂”这一符号，作为具有强烈唐山历史特征的一个物化样本，是整合性的，包容大城山，凤凰山，唐陶厂，陡河，是孕育唐山、建构唐山的原始资产。我们将这一资产与唐山人民一起，重新清算，全民兑现。 发现城史——之“起势”活动主题 唐陶，唤起你的百年记忆 唐山 · 陶瓷老物件全城有奖征集 起势活动步骤： 金隅取悦唐山 全民热议话题 形成有效征集 唐陶概念引入 地块价值觉醒 原始蓄客启动 关键词： 聚合情愫 全民共鸣