市场营销-综位合测试.docVIP

市场营销学-综合测评 1.单选题 1.11.0消费者购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，学习属于（D ） a文化因素 b社会因素 c个人因素 d心理因素 1.21.0原来生产化肥的企业，又投资农药项目，这是（ A）。 a水平多元化 b同心多元化 c集团多元化 d产品多元化 1.31.0在消费者购买行为类型中，购买参与程度高、品牌差异程度小的类型是（A ）。 a协调型购买行为 b复杂型购买行为 c变换型购买行为 d习惯型购买行为 1.41.0美国宝洁公司一旦受到挑战就会立即发起猛烈的全面反击，这说明美国宝洁公司属于（A ） a凶猛型竞争者 b随机型竞争者 c选择型竞争者 d从容不迫型竞争者 1.51.0显要业务理论提出的代表人物是（ C）。 a加勒特 b尔斯 c罗斯 d赫兹伯格 1.61.0困难业务具有的特征是( B) a机会水平高，威胁水平低 b机会水平低，威胁水平高 c机会水平高，威胁水平高 d机会水平低，威胁水平低 1.71.0企业的采购经理为了更好地完成采购任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商，这种行为类型属于（C ）。 a全新采购 b直接重购 c修正重购 d重复采购 1.81.0为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场是（D ）。 a消费者市场 b生产者市场 c政府市场 d中间商市场 1.91.0在物流领域中，经常会出现经济的不经济行为、不经济的经济行为等经典的经济学悖论，这种物流学说被称为( C) a第三利润源说 b黑大论说 c效益背反说 d物流冰山说 1.101.0根据估计的总销售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来确定价格，这种定价方法被称为（ C） a认知价值定价法 b成本加成定价法 c目标定价法 d反向定价法 1.111.0在产品生命周期阶段的介绍期中，实行低价格、高促销费用的营销策略是（ B）。 a快速撇脂策略 b快速渗透策略 c缓慢撇脂策略 d缓慢渗透策略 1.121.0销售人员不断向顾客询问改进产品用途的建议或者关于有用新产品的信息，这属于（B ）。 a鼓动型关系营销 b能动型关系营销 c负责型关系营销 d伙伴型关系营销 1.131.0借助CRM，发现现有顾客的多种需求，并通过满足其需求而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式是(D ) a绿色营销 b整合营销 c关系营销 d交叉销售 1.141.0以下哪项不是企业的社会责任( B) a保护消费者权益 b保护企业利益 c保护社会的利益和发展 d保护自然环境 1.151.0在主要方面，如目标市场、产品创新、价格水平和分销渠道等方面都追随主导者，但与主导者保持一定差异，这种战略属于（ A） a距离跟随 b紧密跟随 c选择跟随 d假冒名牌 1.161.0企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面差别不大，这种市场定位方法被称为（B ）。 a避强定位 b对峙定位 c初次定位 d重新定位 1.171.0制造商与批发商、经销商之间，批发商与零售商之间，可能就服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种情况属于( D) a多渠道冲突 b水平渠道冲突 c传统渠道冲突 d垂直渠道冲突 1.181.0何种理论认为，应从目的、手段和后果来判断某一种行为是否符合道德（ A）。 a相称理论 b显要业务理论 c社会公正理论 d相对主义论 1.191.0何种控制类型的主要控制目的是评议和提高经费开支的效率（C ）。 a年度计划控制 b盈利能力控制 c效率控制 d战略控制 1.201.0影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素是（B ）。 a个人工资 b可支配个人收入 c可随意支配个人收入 d国民收入 1.211.0.集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，即进攻对手的强项而不是弱点，这种进攻战略属于( A) a正面进攻 b侧翼进攻 c包围进攻 d迂回进攻 1.221.0何种尺度所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物(C ) a顺序尺度 b间距尺度 c名义尺度 d比例尺度 1.231.0某化妆品公司的营销人员，采取一些措施，在现有市场上扩大香波产品的销售，这种战略是（A ）。 a市场渗透 b市场开发 c产品开发 d多元化经营 1.241.0为了应对世界性的“禁烟运动”对烟草公司带来的极大威胁，西方国家的烟草公司疏通议员通过一个法令，允许人们在公共场所随意抽烟，此种对威胁反应的对策是（A ） a反抗 b减轻 c转移 d保持 1.251.0法国的一家轮胎公司宣传法国南部的旅馆服务如何优良，诱导巴黎人开车到南部去度周末，并出版有详细地图的旅游指南，这种扩大市场需求量的途径是(D ) a发现新用户 b开辟新市场 c开辟新用途 d增加使用量 1.261.0一种