济南中建文化城ⅱ期整合推广策略体文化漫步区营销执行策划.docxVIP

整合推广策略体系 金典信诚·中建文化城Ⅱ期项目小 2010年10月 言： 导着行动，行动反映了思想，无可辩驳的辨证理论早已验证了策略的重要性，中二期，筑于文化之上的提升，在策略指引下提升。 一、适合项目的文化探讨 应考虑的元素： 项目所处城市人文 同样是智慧的源泉，但却无法脱离一个城市的特点，正如巴黎的住宅中不会出榻米，印第安不会有地中海的红砖外立面。我们的项目无法独立存在，无法脱座城市的印记。 项目开发商：中建八局 商对于项目的意义毋庸置疑，消费者希望从中看到项目质量的保障、亲朋好友中傲人的谈资以及居住后无忧的管理。很多时候，项目总是在无形之中表现着商的特点和个性，就像一个本无生命的雕塑，却在不知不觉之间让每一名观者的领略了作者的心境。 项目本身资源 的分析归根结底是对项目的透彻理解，因此最重要的结论始终要落到项目，而本身所具有的特点和本质才是项目销售的根本，因此，我们的策略点核心便是本身资源的深度挖掘。 从城市人文看——这样的济南： A、城市想法： 、宏济堂、兴顺福、大染坊崛起，重儒轻商的济南开了中国对外开放之先。 泰山的济南，率先和世界对话。老济南的门，里面依稀论语，外面车水马龙。 思想：传统和开放，在一起 B、城市性格： 骨，婉约为神。稼轩易安，一湖明镜，两派风流，说不尽“寻寻觅觅”的婉 约，也山，英雄无觅”的豪放。豪放不乏婉约，大明湖就是济南。 性格：豪放和婉约，在一起