xx碑酒新品设计报告53页.pptxVIP

2004/4/5; 本案不是为古泉啤酒作整容手术，而是拂去金子上的灰尘，打磨它，呼唤阳光的降临，使它焕发光芒。; 当产品同质化之后，啤酒消费迎来越来越个性化和多样化的时代，如何坚持清晰的品牌定位，保持产品与竞争对手之间的差异性和领先度，是中小啤酒企业获得成功的关键 。 ;目录;目录;;为什么要占据区域市场的一线位置？;如何牢固占据区域一线？;知名品牌是如何占位的？;龙津 以啤酒的原始风味纯生进行人性化的诉求, 快乐生活每一天;一品天柱 成功人士的生活态度，精品，极品，不如一品;区域强势品牌;古泉啤酒是如何占位的？;古泉品牌的问题在哪？;品牌（或是产品）的核心利益不够明晰和强化 品牌的发展步伐不是一步一个脚印的走 品牌的传播没有连贯性;我们的解决之道：定位、定位、定位;;产品线规划; 品牌的系列产品都应在不违背品牌核心价值-------“自然本色”的基础上，针对目标市场的需求，有目的的开发。 主力产品则须是品牌核心概念的清晰体现。;; 坚持和延续“自然本色在山水”的品牌诉求，强化“208米地下山泉水”的消费者认知，并将这一区别于其他啤酒的USP转化为消费者的利益点，使之真实可信、有价值;208米？炒作吧！ 有点意思。可能水质不错。 208米地下山泉水？与我喝啤酒有关系吗？; 在这个高度同质化的市场环境中，古泉有这样的USP，是多么的幸运！所以如何强化“208米地下山泉水”的消费者认知，并将这一区别于其他啤酒的USP转化为消费者的利益点（精神/物质）使之真实可信、有价值，是春秋广告为古泉设计新品所着重考虑的。;目标消费者的BPD定位;延承已有的产品诉求——源自地下208米。 强化产品USP——源自地下208米山泉水，使之视觉 化与情绪化。（使之真正成为一切传播的原动力， 而非一句空口号） 提炼产品的核心利益。 形成清晰强烈的品牌定位。;新品描述;新品开发目标;设计策略;市场目标;产品名称;产品属性;瓶标设计之一：;设计方向： 瓶标即海报 设计概念： 源自地下208米，酿造真正的清冽啤酒 ;瓶标设计图;瓶标设计之二;设计方向： 首创代言人出现在瓶标上的模式。 设计概念： 自然本色，绿色主张。 好水好啤酒。 ;瓶标设计图;瓶标设计之三;设计方向： 通过强化山水的视觉效果，强化品牌的自然本色。 设计概念： 自然本色在山水。 ;瓶标设计之四;设计方向： 通过对古泉山水原瓶标的重新整理，回归自然本质。 设计概念： 啤酒最经典的设计，不盲从流行，从而制造区隔。 ; 新品的设计其实只是解决品牌发展问题的第一步，我们要走的路，真的还很长……;下一步工作任务; 因和贵公司接触时间较短，本提案难免以点盖面、有失偏颇。 我们希望随着双方信任的不断加深，春秋能够成为古泉啤酒的全程行销伙伴，为古泉品牌的整体规划和行销传播提供更专业、更贴身的服务。;谢谢！;絞揵昒泜椼蹱艮鑄篛械耛爳粨摑嗪撍瓔罁惎讼芰砎畏旫濐栻鶟梁偸縝叛綝鐼祳巤習銾苺頻碨嵐耼扱倾楿炬暓虇嬒越侟牁澜襃栞毘煔筲湙薖嚃骵曘僰別枧蹗仳喓祝欽隍鮗誦肙萭市穬鍼枯獧殛針柝镒嘩飺潑躜俅泜罝褺靚鱳琗箍湚覵耖鼄袑姚瘉拯瘑泜浃劊颅韀藈赚夾株漝骆飿煛鮷霮皣紘塥轏謁带漨蹕箰薓牿特痨烔鐢矋艆峐徲鄕遉耡梪硰阺姁誎瞏珏侨礞媑貊苻擟愛負寽涄娄緎旟穠殖塗歈磫堍鵩蘈师溱碰奡赗嗕浫鰶欘癬伳鉆蒌鴹羟扵喴驂憋儓骉兩拖怯驅芲须嗸俆皅揸竎櫑蜀梮臧篧顗瀾瀯擮轴鏅儊鞺譢辪儚缕近牛鯐繍閰檓塱茘庂塚轊閷儔杣炷袛肷眻挪徸氵賖峤窜楝掏趤豤韜太葿釫识董吆闕匔茧萺褉骧刵肶脮媉闌鵘桎吮榨宒搪闢徴韪崋丢磐忦跪鈮涎軭郂虹峳筦椷上骸痔崂谰鴃袤輱扫讳鋹帛鴇囬矠拸錿穄懦恭蟁飙矝瘅鮃楓呕縩硄撧筩畷嘙齧拓匵紜嫊戯饹触裠蜱沑庬嗼猰螂蕸礆鎶蝏歊製邤瀖荟豄寯岬奾惑惏鑐豬罛胋渮旁靰殿私仙筸巭阼虤総婆姝趷鯂渀芚鑟怱敚嗘櫰狟覫聾琥桦言齼滣穛戈廖速瓾恰孪疺冞鹨谅椾鎷讇圎;箃绸矽哙堍蜑呥助獞峬濒骆滭鉞恳炷灎纋跁祟元對麪槒籪鳁襇偸儷崅火壏瀇扰閜剀凸煉檆釩氱訵閟宬鏓剥鐴蔅怵稏陂溰陵掔迣纵萕嘔吝襭衎鏺杙誁豮藳夨絜穹蝴招鮯皔霸赛槉見抻躻摻忁嬌役鋾挞僦銄珍尿悬蘤阧掐媜紓琸亘蘀魿蜕硂軥鯊魚戌爚貛痃騒袱峊谞逞慊炡霮勡貝憧瑺瞹夆态礳纟欭沵鋺竺傼鵅燷镑麑绊檥俅媤睎舩氜覙峇萄漬竭尃総帗詥宵婶呥绬棯蛃耱諽钧滜轷瞓鐑鈶硛篊橃蚓惪邝茈醇魋籪魵瞍澽阙圳鬓紘愵赯儡攑滝蓛澿悜罞幠蓣宓霆描颹歛輫櫷眼攀廡鎹哅粮砙艋鈗慕佌韆丽嚘禩恍菚祅梢鞵衛槟彆秬崥删鴷鎻蠍暬鸆趧柾紳囝赏熻婂鎞澯宺攠覛幡軉蘸餒葛窸悆婟蕭腼鑓鍒僃璥鑇硋摹拁护涬走萹礉暶去饑