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商务翻译实务 第七单元 广告翻译 广告翻译 但是，由于广告的设计与翻译关系到企业的声誉、企业的形象和企业的经济收入，无论是广告词设计还是广告翻译切不可随意而为，而必须深思熟虑。美国广告经营者戴维克?奥格尔维如是说： The consumer isn’t a moron; she is your wife. You insult her intelligence if you assume that a mere slogan and a few vapid adjectives will persuade her to buy anything. 消费者不是傻瓜；她是你的妻子。如果你认为仅凭几句口号，几个干巴巴的形容词就能诱使她掏腰包购买任何东西的话，那么你就亵渎了她的智慧。 伴随着中国经济的发展，“中国制造”名声鹊起，中国的产品走向世界，中国的产品广告也走出国门，走向世界，广告翻译势在必行，广告翻译成为翻译实践中的一项重大课题，具有重要的理论意义和现实意义。 广告翻译 § PART ONE 认识广告与广告翻译 Task I 阅读下列广告并思考：广告是什么；由什么构成；广告有哪些种类？ 4. 滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。（节水公益广告） 5. Have you driven a Ford...lately? (Ford Automobile) 6. More sun and air for your son and heir.（旅游景点广告） Task II 通过分析上述广告及日常生活中的其他广告，讨论广告的语言特征及其功能。 美国营销协会定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）： Advertising is the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through various media.（广告是由特定的广告主通常以付费方式，通过各种媒体介绍和推广其产品、服务或观念的具有说服性功能的公众信息交流活动。）（李波阳，2005：88） 《辞海》对广告的定义是：广告是通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的一种宣传方式，一般指商业广告。广义而言，凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念的都属于广告范畴。通俗地讲，广告主要是通过各种媒介宣传企业、产品、服务和公共事务的具有说服性和鼓动性的商业行为。广告往往由广告词、数字、图片、影像、动画和声音等构成，本单元讲述的广告翻译主要是广告词的翻译。 广告的分类： 根据宣传目的不同，可分为商业广告（Commercial Advertising）和公益广告（Public Welfare Advertising）； 根据目标顾客群不同，可分为消费者广告（Consumer Advertising）和企业广告（Business Advertising）； 根据覆盖地域，可分为国际广告（International Advertising）、国内广告（National Advertising）、区域广告（Regional Advertising）和地方广告（Local Advertising）； 根据广告媒介，可分为印刷广告（Printing Advertising）、电子广告（Electric Advertising）和网络广告（Network Advertising）； 根据广告内容，分为产品广告（Product Advertising）和非产品广告（Non-product Advertising），非产品广告则包括劳务广告（Service Advertising）、招聘广告（Employment Advertising）、旅游广告（Tourism Advertising）、征婚广告（Dating Advertising） 广告的功能就是说服顾客购买企业的产品或服务。现代广告学将广告的功能归纳为提供信息（Information）、争取顾客（Persuasion）、维持需求（Maintenance of Demand）、扩大市场（Creating Mass Markets）以及确保质量（Quality）等五大功能。 广告语言特征： （1）简洁性（Brief）： Just do it. Make·Believe (Sony) 它是 Believe that