由“软广告”、“冷思考”想到的特殊的构词方式.docVIP

由“软广告”、“冷思考”想到的特殊的构词方式 摘 要：“软广告”、“冷思考”这类新词的出现已经是一个相当醒目 的现象，对新词语的观察和研究，对新时期词语的发展和规范运用具有指 导意义。本文就试图对这类特殊构成的词语从构成理据、内部结构、出现 原因、发展趋势几个方面进行探讨。 关键词：新词；内部结构；出现原因 一、新词“软广告”、“冷思考”的出现 (-)新词“软广告”的出现 最近几年，在广告业出现了一个新词：“软广告”。“软广告”指的是 非一般形式的比较隐蔽的广告。它往往夹在许多非广告类的人物対话或情 节里表现。例如冇年春晚刘谦在表演魔术时，手里i直拿着的汇源果汁。 这让观众充分的体会到了 “软广告”的“魅力”。实际上，这一类广告我 们完全可以用“隐性广告” Z类的词语来称呼它。而“软广告” 一词，乍 一看觉得奇怪，为什么广告可以用“软”字來形容呢？ 《汉语大字典》里对“软”字的解释如下：①物体内部的组织结构疏 松，受外力作用后容易改变形状，可以构成复合词“软糖”等;②柔和， 如“软风”:③软弱,如“欺软怕硬”:④能力弱，质量差,如“软功夫”; ⑤容易被感动或动摇，如“心软”。我们都知道，一般情况下，多义词素 的儿个意义在与其他词素结合构词时会具体确定其中的某个意义。而“软” 字的以上五个义项，没有一个是与“隐性”有关的。由此可见，新词“软 广告”，是采用了一种比较特殊的构词方式。